近日，广告代理集团发起反击，针对科技巨头展开收购行动。IPG、阳狮、WPP 和 Omnicom 等巨头纷纷收购广告技术公司，以强化第一方数据掌控权，挑战谷歌和亚马逊等科技巨头的数据垄断地位。2024年12月，IPG 花费1亿美元收购 Intelligence Node；2025年3月，阳狮计划收购客户身份解析公司 Lotame；同年4月，WPP 以1.5亿美元购入 InfoSum，引入隐私安全数据协作技术。这些举措源于零售媒体崛起的趋势及全球49%的CMO对第一方数据的需求增长。广告集团希望通过并购提升个性化营销能力，减少对第三方Cookie的依赖，同时应对AI军备竞赛带来的挑战。然而，这种“数据兼并”可能加剧行业集中度，压缩广告主的选择空间。企业应考虑内部数据技术强化或分布式合作网络，以应对未来数据控制力的博弈。