11月26日，工信部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出有序发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态。方案鼓励平台企业依法利用人工智能挖掘用户需求，匹配产品和服务，并支持应用虚拟现实、元宇宙、区块链等数智技术打造沉浸式消费体验。同时，引导平台开展品牌促消费活动，压实企业主体责任，强化经营者资质审核与商品信息核查，完善消费纠纷快速处理机制，推动消费模式创新与健康发展。

广东省政府发布《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》，提出大力发展数字消费，加快生活服务数字化。支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式，布局电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店等新业态。推动广州市番禺区、深圳市龙岗区数字家庭建设试点，并适时推荐第二批试点城市。措施旨在通过智能化技术拓展信息消费应用场景，提升消费体验。发布时间：2月20日。

昔日抖音“美妆一哥”骆王宇因CSS橄榄油虚假宣传陷入舆论漩涡，曾发视频澄清后销量骤降。五个月后，骆王宇宣布为购买“不含橄榄”精华的消费者退款1.5亿并宣布退网，这揭示了直播带货，特别是头部网红模式的信任危机。骆王宇的GMV从巅峰期暴跌近90%，反映了直播电商由头部主播主导的时代正在改变。消费者更趋于理性消费，平台倾向于培养白牌店播，而非依赖头部主播。骆王宇的退网也被视为头部网红时代落幕的一个信号。

标题：数字人与流量规则：技术与平台的碰撞 随着视频号和快手相继规范虚拟直播，数字人热度受阻。视频号和快手对数字人内容的限制，反映了内容平台与数字人之间的矛盾。电商平台如阿里、京东则积极推广数字人直播，视其为增长动力，但视频号快手认为这可能干扰用户体验和生态健康。 数字人直播的问题在于，它们可能被视为...