昔日抖音“美妆一哥”骆王宇因CSS橄榄油虚假宣传陷入舆论漩涡，曾发视频澄清后销量骤降。五个月后，骆王宇宣布为购买“不含橄榄”精华的消费者退款1.5亿并宣布退网，这揭示了直播带货，特别是头部网红模式的信任危机。骆王宇的GMV从巅峰期暴跌近90%，反映了直播电商由头部主播主导的时代正在改变。消费者更趋于理性消费，平台倾向于培养白牌店播，而非依赖头部主播。骆王宇的退网也被视为头部网红时代落幕的一个信号。