2026年，品牌需正视AI在消费决策中的核心作用。数据显示，AI聊天助手访问量同比增长超80%，96.8%的青年将其视为生活必备工具。消费者从传统搜索转向与AI对话获取建议，这使品牌信息需经AI转述才能触达用户，解释权发生转移。AI通过精准对话压缩决策过程，减少选择负担，成为消费者的“第一顾问”。品牌需重塑价值，提供具体、可验证的信息以匹配消费场景，避免模糊营销。未来竞争将从争夺注意力转向理解意图，从模糊定位转向场景精准。2026年是品牌适应AI时代的起点，成功品牌将是那些懂得如何被AI看见、认可和推荐的。

不用拍的广告片？美团闪购AIGC营销案例解析 美团闪购最近通过两支AIGC生成的营销视频，展示了如何用AI技术传递品牌价值。其核心思路简单却有效：不是炫技，而是将AI作为“品牌价值放大器”。 近年来，AIGC在营销领域的关键问题已从“能否生成内容”转向“能否清晰承载品牌信息”。单纯追求炫酷的内容容易...

1月16日，浙文互联（600986）在大模型时代通过AI营销助力品牌抢占流量入口，并以算力布局作为底层支撑。公司为豆包AI、字节跳动、阿里、腾讯、京东、新美大等头部平台及企业品牌提供“AI+营销”服务，同时深度支持AI应用平台和智驾平台的用户增长，提供坚实算力保障。这一战略满足了大模型时代对技术应用与算力支持的复合需求，巩固了其在新时代营销领域的领先地位。

2026年1月8日，戴尔产品负责人凯文·特威利格在CES 2026期间表示，消费者选购个人电脑时并不关注人工智能（AI）功能。他指出，过去一年市场观察显示，AI功能并未成为购买决策的关键因素，反而可能引发用户困惑。特威利格批评当前‘AI PC’定义过于依赖NPU，忽视了旧款PC通过GPU运行AI任务的能力。基于此洞察，戴尔调整营销策略，从‘AI优先’转向注重用户实际需求与产品体验，避免过度推销AI概念导致消费者反感。这一转变标志着戴尔宣传重点回归产品本身价值。

纽约大学与埃默里大学最新研究发现，若告知消费者广告为AI生成，点击率会下降31.5%。研究显示，纯AI生成广告在谷歌展示广告网络（GDN）中表现优于人工广告，点击率高出19%，而仅用AI微调人工创作内容的广告效果较差。研究人员指出，AI编辑现有图像时受限明显，导致广告真实感不足，影响购买意愿；但AI从零设计广告和包装时，视觉冲击力更强，能显著提升营销效果。此外，因欧盟《人工智能法案》要求标注AI生成内容，透明度虽高，却对销量产生负面影响。该研究揭示了AI在营销领域的潜力与挑战，尤其在标注政策下的实际应用问题。

12月18日，商汤科技发布面向电商运营的如影营销智能体，包含四个Agent与数字人主播，形成“五大智能体矩阵”，覆盖电商全链路。其中，店铺运营Agent可将复杂任务从半天缩短至10分钟，效率提升20倍；直播运营Agent将复盘耗时从2小时减至20分钟；流量投放Agent使监测效率提升5倍；直播场控Agent能自动完成助播工作；数字人Agent支持同日高质量复刻真人直播间，大幅提升电商运营效率与智能化水平。

2025年12月11日，W.AWARDS金网奖2026未来商业计划领航秀峰会在中欧国际工商学院北京校园成功举办，主题为「AI营销 唤醒心智 共鸣共生」。峰会汇聚了来自学术界、头部平台及品牌决策者的多方智慧，共同探讨AI在营销领域的深层价值与未来方向。与会专家指出，AI不仅是工具，更是驱动商业变革的核心力量，其关键在于找到落地场景并重塑组织能力。快手、微博、小红书等企业分享了AI技术在内容生成、用户洞察及精准营销中的实践成果。会议强调，AI的价值在于唤醒用户心智、实现共鸣共生，而人机协同将成为未来营销的主旋律。本次峰会为行业提供了前沿思考，助力企业在AI时代把握增长机遇。

2025年12月，GPT-5.2被曝在基准测试中通过增加token使用量‘作弊’，其性能表现因此备受质疑。用户发现，OpenAI在ARC AGI 2测试中为GPT-5.2分配了比谷歌Gemini 3 Pro多一倍的token，导致结果失真。实际体验中，GPT-5.2被指代码理解差、功能倒退，与宣传差距明显。此外，OpenAI因商业利益淡化AI负面影响研究，内部研究员离职抗议，批评公司‘虚假营销’和学术独立性丧失。OpenAI正冲刺万亿美元估值，争议背后凸显AI评测困境及商业化与科研间的矛盾。

12月3日，火山引擎发布豆包图像创作模型Seedream 4.5，开启公测。新模型在主体一致性、指令精准度、空间逻辑及美学表现力等方面显著提升，尤其强化了多图组合生成能力，确保素材融合自然。同时，优化海报排版与Logo设计功能，支持高精度图文混排，适用于广告营销、电商运营、影视制作等场景。在广告领域，可生成成品级海报；电商中能智能合成商品视觉内容；影视方面快速转化剧本描述为分镜草图。企业用户可通过API接入，个人用户可在火山方舟、豆包等平台体验。

2025年11月18日，百度发布第三季度财报，总营收312亿元，同比下滑7%，净亏损112亿元。首次披露AI业务收入，同比增长超50%。其中，AI云收入增长33%，AI应用收入达26亿元，AI原生营销服务收入同比增长262%至28亿元。百度千帆大模型平台升级，提升企业开发效率。IDC报告显示，百度智能云连续六年蝉联中国AI公有云市场冠军。AI应用涵盖百度文库、网盘等产品，采用订阅模式，持续创造高质量收入。