标题：AI智能体上线，营销人下线？ | AI无悖论

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当智能体开始替代人类完成端到端的业务流程，一个根本性问题浮现：AI时代下，行业的运行规则是被彻底重构，还是被AI放大其原有本质？过去十年，以ROI为标准的流量算法让品牌建设趋于短视与程式化；如今，生成式AI不仅提升了内容生产力，还可能带来品牌思维范式的跃迁。实现AI原生的品牌管理，需要重构底层数据、改写工作流，并重新定义品牌的核心价值。

《虎嗅·AI无悖论》节目中，中欧国际工商学院教授王雅瑾与蓝色光标CEO潘飞探讨了AI对品牌营销的影响。他们讨论了AI能否重构品牌营销本质、企业如何搭建以AI为底座的品牌数据与认知体系，以及如何避免“工具幻觉”，迈向AI原生的品牌战略转型。

潘飞指出，AI在提高内容效率的同时，也能深刻洞察消费者需求，但高质量的内容和独特思考仍稀缺。王雅瑾强调，品牌应聚焦于核心价值，而非单纯依赖AI技术。主持人提问，品牌该如何传递AI化的信号？潘飞认为，企业应重视数据沉淀与私有化平台，而非盲目追求营销场景的AI化。

潘飞进一步提出，品牌需回归第一性原理，将AI作为辅助工具，而非灵魂。他强调智能体的价值在于智能化而非形式化，垂直场景的数据积累才是关键。王雅瑾则提醒，品牌应关注内容沉淀，而非单纯追逐技术。

关于AI营销闭环，潘飞认为智能体只是其中一环，真正的闭环源于高质量洞察、实时内容生成及精准匹配。ROI问题上，潘飞认为极致追求ROI削弱了营销价值，而AI有望从根本上改变营销逻辑。王雅瑾补充，品牌广告与强品牌建设不可混为一谈，后者更能为企业节省成本。

当前企业对AI的态度分化明显，多数企业停留在工具层面，少数企业开始系统性变革。潘飞指出，转型AI需高层的决心与试错能力，而行业标杆的出现将推动更多企业跟进。未来，AI对大企业的挑战更大，而初创公司可能更具灵活性。