9月24日，在2025云栖大会主论坛上，网易雷火事业群负责人胡志鹏发表演讲，分享《逆水寒》手游AI技术成果。他介绍，游戏推出AI加持的“剧组模式”，通过智能捏脸、编剧等功能，让数百万玩家参与创作，生成超千万条UGC动画，视频传播量破百亿。网易以AI提升研发效率，美术设计效率提升70%，动画产能提效30%，部分场景效率提升300%。此外，网易还将AI应用于传统产业，如矿山行业实现效率提升20%、成本降低30%。网易还推出“有灵”平台，推动AI技术普惠与多场景落地。

2025年8月14日，腾讯与网易发布二季度财报，两家巨头在游戏和AI领域展开激烈竞争。腾讯国内游戏收入404亿元，国际收入188亿元，增长显著；网易游戏收入228亿元，增速不及腾讯但优于整体表现。腾讯以“长线运营+多元发行”驱动，网易则聚焦精品化与全球化，但依赖爆款的波动性较大。AI方面，腾讯通过AI提升广告业务，收入达357.6亿元，同比增长20%；阅文利用AI赋能内容生产，海外收入增38%。网易则探索智能教育与工业应用，推出“灵掘”模型用于矿山无人化作业，并通过有道AI功能拉动教育产品增长。资本市场更看好腾讯短期回报，而网易工具化布局尚需观察商业化进展。

3月19日，腾讯发布2024年财报，营收同比增长8%至6602.57亿元，净利润同比增长41%至2227亿元。其中，游戏业务表现亮眼，全年收入同比增长10%至1977亿元，大幅领先网易的2%增幅。腾讯游戏的核心优势在于社交壁垒与基建生态，依托微信/QQ社交平台，形成高效转化链路。同时，AI成为亮点，2024年Q4投入390亿元建设AI基础设施，资本开支同比增长221%。混元大模型元宝日活用户增长20多倍，成为DAU第三的AI应用。AI不仅优化广告、游戏、视频等领域，还逐步渗透B端企业服务。尽管AI投入巨大，短期内难以显著盈利，但长远看潜力巨大，市场对其估值仍需观望未来变现能力。

12月13日，在2024年度中国游戏产业年会上，网易公司副总裁庞大智提出，中国的游戏产品应从“被动接单”转向“主动修炼”，强调以文化为核心的产品能够获得市场认可。庞大智还指出，游戏企业应把握人工智能带来的内容变革机遇，促进文化传播方式从中心化向去中心化转变，使每位网民都能成为中华文化的传播者。

在AI热潮背景下，大模型商业化从C端转向B端成为趋势。网易作为中厂，内部习惯自称为“中厂”，在探索大模型商业化时受限于组织能力和业务特点。尽管拥有丰富的产研资源，但面对B端市场，网易在商业化能力上显得不够成熟。大模型在B端落地面临的主要矛盾不再是技术问题，而是如何适应企业的特定需求。在面对价格战和项目制订单的困境时，模型服务商需通过构建生态合作伙伴体系，提供完整的交付物和服务，以维持组织的精简和应对技术迭代带来的挑战。当前，大模型商业化仍处于初级阶段，需要不断探索和优化商业模式，以实现技术价值的最大化。随着AI应用的深入，模型服务商正寻求从技术驱动转向运营驱动，以解决产品与解决方案之间的鸿沟，提高交付效率和客户满意度。