2026年2月，AI巨头OpenAI因财务压力宣布在ChatGPT中测试广告，引发行业争议。此前，OpenAI CEO奥特曼曾公开反对广告模式，但巨额亏损（2025年上半年超135亿美元）迫使其转向。广告将仅针对免费及低价用户，承诺不售卖数据、不影响内容。竞争对手Anthropic则借超级碗投放讽刺广告，暗讽OpenAI的商业化策略，双方展开激烈舆论战。此外，OpenAI内部也出现分歧，一名研究员因不满广告计划辞职并公开批评。分析人士担忧，掌握海量隐私数据的AI公司可能重蹈Facebook滥用数据的覆辙，隐私与商业利益的平衡成为焦点。

1月26日，腾讯CEO马化腾在2025年度员工大会上强调，微信是腾讯的核心支柱，视频号和微信电商业务需结合自身特点发展，呼吁给予时间和耐心。他还提到，在AI技术推动下，腾讯广告收入增长迅速，但行业占比仍较低，未来商业化潜力巨大。马化腾提出，要在战略明确后稳步推进各项业务的技术升级与创新。（记者 李佳怡）

1月20日，投行Evercore ISI分析师马克·马哈尼预测，到2030年，OpenAI的广告年收入有望达250亿美元，对谷歌构成威胁。OpenAI上周宣布，ChatGPT免费版及Go套餐用户将看到广告，广告明确标注且不分享用户对话内容。马哈尼指出，这一预测基于ChatGPT潜在用户规模、效果营销平台变现能力及市场体量。目前，ChatGPT周活跃用户近10亿，其广告投放方式或将分流谷歌高价值商业搜索请求。尽管OpenAI可能开发‘对话式’广告模式吸引预算，但短期内难以撼动谷歌市场份额，因其面临谷歌技术生态及用户习惯的壁垒。

2026年初，AI行业正加速商业化转型，头部公司如OpenAI和谷歌被曝正在与广告商洽谈合作，计划在AI产品中嵌入广告。尽管官方未正式上线广告功能，但内部测试和讨论已频繁展开。这一转变源于大模型高昂的研发成本和持续亏损，仅靠订阅收入难以支撑。据透露，OpenAI在2025年上半年收入达43.3亿美元，却净亏损135亿美元。未来，AI广告可能以轻量展示、激励交互或隐性推荐（GEO）形式出现，但也引发中立性和隐私争议。与此同时，会员订阅模式趋向精细化，To B服务和垂直领域定制化模型成为高价值赛道。监管方面，欧盟、美国和中国相继出台法规要求透明度和责任约束。AI从理想主义转向商业化，用户需保持批判性思维应对潜在信息操控。

12月10日，麦当劳发布了一则由AI生成的圣诞广告，结果因画面失真、质量不佳遭全网群嘲，随后评论关闭并下架。广告展示了一系列冬季场景中人物遭遇的尴尬瞬间，如滑冰摔倒时四肢扭曲等，最后建议观众‘躲进麦当劳’避过节日季。这则为荷兰市场制作的广告试图通过加入AI生成人物形象吸引关注，但被批评为观感生硬且缺乏情感共鸣。制作团队Sweetshop透露，他们投入七周时间，使用多种高级技术完成该广告，并强调这是团队努力而非单纯依赖AI的结果。然而，网友仍对其技术和创意表达强烈不满。

2025年11月5日，可口可乐发布了一支AI重制版的1995年经典广告《节日将至》，却因画面中卡车轮子数量忽多忽少等不一致问题引发争议。广告中还出现卡车疾驰向人群等令人不安的场景，被批技术瑕疵明显。独立专家迪诺・伯布里奇指出，生成式AI视频难以保持镜头间一致性，暴露了时间漂移问题。尽管如此，创意效果评估机构System1给予该广告满分5.9分，称其情感叙事和品牌经典元素仍具吸引力。然而，另一平台DAIVID数据显示，广告正面情绪略低于行业平均，而不信任感略高。此前，可口可乐2024年的AI广告也曾因类似问题遭吐槽。创新专家批评此举可能损害品牌声誉，呼吁坚守制作标准。

11月1日，谷歌发布首支完全由生成式AI制作的电视广告《计划快速开溜？》，展示火鸡汤姆利用谷歌搜索AI模式规划逃离感恩节的故事。广告由谷歌自研视频生成模型Veo 3主导完成，从创意到画面全程使用AI技术，展现其在商业广告领域的潜力。该广告是谷歌“Just Ask Google”系列营销活动的一部分，已在电视台播出，并将登陆数字媒体和电影院，同时筹备圣诞节主题续集。谷歌Creative Lab副总裁罗伯特・王表示，消费者更关注广告趣味性而非制作方式，这也是广告未标注AI生成的原因。这是谷歌首次发布完全由AI生成、主角为动态角色的广告。

10月26日，在第32届中国国际广告节期间，抖音集团旗下巨量引擎首次公开了其在AI广告治理领域的自研多模态大模型。该模型是其“全链路治理+以AI治AI”广告安全策略的核心技术支撑，可实现90%的素材在10分钟内完成审核。今年第三季度，巨量引擎已前置拦截84万余个涉AI广告违规素材，显著提升了广告风险治理效率。这一技术突破为行业提供了高效解决方案，并展示了AI在内容安全领域的应用潜力。

近日，AI广告的泛滥引发了广泛关注。早高峰地铁中，数字代言人‘六指点赞’吓到乘客；外卖平台充斥着AI生成虚假门头照，实际多为小作坊；KTV里AI MV画面与歌曲不符更令人崩溃。9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式实施，要求AI内容需添加显式或隐式标识。尽管AI广告成本仅为传统制作的1/4，但诡异审美和货不对板问题频发，消费者信任度下降。良品铺子因‘花生上树’海报引发争议后核查宣传材料，而H&M、Levi's等品牌则尝试使用AI模特降低成本。专家指出，AI工具需结合专业性才能真正发挥价值，而非沦为偷工减料的借口。

近日，TikTok、Meta和谷歌等大厂纷纷推出AI广告工具，推动广告行业进入‘伪人’时代。TikTok可生成5秒广告视频，Meta允许用图片制作多场景视频，而谷歌Veo3更实现一键生成完整视频。据《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主已使用AIGC技术。AI广告成本大幅降低，如Icon公司每条广告成本仅1美元，远低于传统广告的200美元。尽管AI广告引发‘伪人’争议，部分用户反感其不自然感，但品牌方仍积极拥抱AI以降本增效。未来，AI广告或将成为主流，但专业广告从业者仍认为真实内容不可替代。