2025年，全球跨境电商行业面临“波折不断，内忧外患”的局面，增速降至8.8%。美国关税冲击、消费支出收缩及流量成本高企成为主要压力。平台分化明显：亚马逊等成熟巨头增长放缓，而Temu、TikTok Shop等新兴力量高速增长。为应对挑战，平台转向区域深耕，如Temu重仓欧洲，Shopee聚焦巴西；同时加速品牌化升级，淘汰铺货型卖家。物流与AI成为竞争核心，亚马逊、菜鸟、SHEIN等加大基建投入，AI技术则助力运营效率提升。展望2026年，跨境电商进入‘韧性时代’，区域深耕、品牌化及智能化将成为新增长引擎。