2026年，品牌需正视AI在消费决策中的核心作用。数据显示，AI聊天助手访问量同比增长超80%，96.8%的青年将其视为生活必备工具。消费者从传统搜索转向与AI对话获取建议，这使品牌信息需经AI转述才能触达用户，解释权发生转移。AI通过精准对话压缩决策过程，减少选择负担，成为消费者的“第一顾问”。品牌需重塑价值，提供具体、可验证的信息以匹配消费场景，避免模糊营销。未来竞争将从争夺注意力转向理解意图，从模糊定位转向场景精准。2026年是品牌适应AI时代的起点，成功品牌将是那些懂得如何被AI看见、认可和推荐的。