2026年，直播电商进入精耕细作时代，优质内容成为增长核心。洪湖颜姐通过真实记录“挖藕人日常”，日销1万多斤莲藕；古建积木品牌“重拾营造”借助传统文化内容，爆款“醉翁亭”积木售出超10万套。抖音电商升级九大扶持政策，向优质内容倾斜流量，并推出种草激励计划，吸引367万创作者参与，日均GMV破亿。平台还通过免佣政策、运费险降本等措施，为商家节省超320亿元，助力稳健经营。同时，技术赋能提升效率，如“双佣金功能”和AI客服优化运营。抖音电商致力于构建公平健康的生态，推动好内容、好产品、好服务的正向循环。

2026年1月7日，联想与FIFA在CES 2026上宣布一系列合作，将为2026年足球世界杯引入多项创新技术。AI助手和裁判视角直播成为亮点，包括使用3D技术和生成式AI制作球员数字化身，提升裁判决策效率，特别是在越位重播中提供直观信息。此外，裁判随身摄像头将向全球超60亿观众提供场上视角。联想还推出Football AI Pro，一款专为教练、球员和分析师设计的AI知识助手，可分析超2000种指标，实时提供战术洞察和个性化比赛分析。这些技术已在卡塔尔的FIFA俱乐部锦标赛中成功试验，将全面应用于2026年世界杯。

11月26日，工信部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出有序发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态。方案鼓励平台企业依法利用人工智能挖掘用户需求，匹配产品和服务，并支持应用虚拟现实、元宇宙、区块链等数智技术打造沉浸式消费体验。同时，引导平台开展品牌促消费活动，压实企业主体责任，强化经营者资质审核与商品信息核查，完善消费纠纷快速处理机制，推动消费模式创新与健康发展。

2025年双十一期间，百度优选通过AI数字人直播实现GMV增长91%，成为电商领域的新亮点。百度明确将数字人和自动驾驶作为“双子星战略”，试图以AI技术开辟“智能电商”新赛道。面对传统搜索广告业务持续下滑（Q3营收312亿元，同比降7%），百度正加速推进AI新业务，如智能云、自动驾驶等，寻求新增长点。尽管百度在电商领域屡战屡败，但此次凭借数字人技术，结合其超7亿MAU的流量优势，试图通过低退货率、高客单价策略吸引商家入驻。目前，百度优选已覆盖160多个产业带，并计划向视频、贴吧等APP倾斜流量。百度高管表示，数字人直播追求“超越真人”的效果，预计年底开播规模同比增长202%。

11月20日，斗鱼发布2025年Q3财报，总收入8.99亿元，毛利润达1.16亿元，同比增长90.9%，毛利率12.9%，净利润1133万元，同比提升232.8%，调整后净利润2314万元，实现扭亏为盈。移动端MAU为3050万，付费用户270万。创新业务收入增长21.2%至3.77亿元，语音业务表现亮眼。斗鱼深耕电竞直播，转播60余场官方赛事，举办30余场自制赛事，并通过AI技术升级用户体验。公司聚焦重点游戏品类运营，挖掘商业化潜能，推动平台长效发展。斗鱼联席CEO任思敏表示，战略升级与组织优化助力盈利能力提升，未来将继续优化资源配置，应对市场挑战。

2025年11月14日，抖音集团发布消息称，直播行业已进入优质合规阶段，但部分违规主播和黑灰产团伙采用隐蔽手段逃避监管。今年以来，平台因低俗诱导打赏处罚8.8万人次，封禁66万个“软色情”直播间，回收11.7万个涉色情账号的直播权限。平台启用多模态大模型综合判断画面、声音等内容，快速拦截擦边风险，并通过用户举报优化治理策略。针对色情导流黑产，构建事前防范、事中断播、事后防回流的治理链路。今年7月升级团播管理规范后，清退113家违规公会。此外，平台配合警方打击违法行为，年初以来已有68名嫌疑人因传播淫秽色情被刑拘。抖音表示将持续强化技术投入，维护健康清朗的直播生态。

11月14日，中国网信部门通报近期整治利用AI技术仿冒公众人物开展直播营销的问题。部分网络账号通过仿冒形象发布营销信息，误导网民并涉嫌虚假宣传和侵权，严重破坏网络生态。网信部门已处置“百货超市小店”等一批违规账号，累计清理违规信息8700余条，处置仿冒账号1.1万余个。同时，督促平台发布公告并加强治理。下一步，网信部门将持续严管恶意营销行为，采取‘发现一批、处置一批、曝光一批’的措施，维护健康网络环境。

11月6日，抖音电商发布名人仿冒治理专项进展，自10月启动以来已处置1.1万个违规带货账号和6700多个违规商品。部分达人未经授权利用AI或特效仿冒温峥嵘、罗永浩等名人进行直播带货，平台已中断直播间、下架商品并冻结成交金额。同时，平台引导达人开启“阻止相同侵权内容传播”功能，拦截数万条侵权视频。抖音电商强调严禁滥用AI技术仿冒名人或特定身份进行虚假宣传，并呼吁商家遵守规定，共同维护诚信经营环境。

10月30日，外媒PC Gamer报道，约十万人误观看了一场利用AI生成的‘假黄仁勋’直播，其观看人数是英伟达官方GTC主题演讲直播的5倍。这场假直播与英伟达真实活动同步进行，内容涉及虚假加密货币投资，虚拟黄仁勋声称有‘加密货币普及活动契合英伟达使命’，并诱导观众扫码发送加密货币。目前尚不清楚是否有人受骗。英伟达官方直播实时观看人数仅约2万人。报道还提到，OpenAI CEO奥尔特曼此前也曾因类似技术生成虚假视频，而黄仁勋今年主持的四场GTC演讲为AI训练提供了素材。

OpenAI将于北京时间10月22日凌晨1点进行直播，CEO萨姆・奥尔特曼预告将发布一款令他非常兴奋的新产品。预热视频中展示了类似网络浏览器标签页的元素，引发外界猜测可能是一款集成ChatGPT功能的AI浏览器。目前已有多个爆料称OpenAI正在开发具备独特功能的网页浏览器，但具体细节和是否收费仍待揭晓。IT之家将实时跟进凌晨1点的直播，敬请关注。