2025年10月，电商女装直播间兴起AI数字人主播引发热议。这些虚拟主播外表和动作逼真，但缺乏真人互动能力，无法提供试穿效果、面料细节等关键信息，消费者难以获取真实参考。商家因数字人低成本、24小时在线等优势广泛采用，诗凡黎、森马等知名品牌及众多网红店已加入风潮。然而，消费者对虚拟主播的信任度降低，质疑其展示的衣服与实物不符。此外，部分商家甚至用AI生成模特图替代实拍，进一步削弱商品真实性。网友感叹电商购物体验愈发冰冷，买衣服变成“玄学”，呼吁行业回归真实与温度。