9月15日，摩根大通分析师报告称，苹果新推出的iPhone 17系列市场需求预计优于去年的iPhone 16系列。上市首周数据显示，美国、中国、德国和英国等关键市场的交货周期略长于去年，尤其是基础款iPhone 17和新推出的超薄Air款需求旺盛。目前，美国市场中，iPhone 17基础款交货周期为4天，Air款为7天，Pro和Pro Max分别为4天和21天，而去年iPhone 16系列部分型号交货周期为零天。尽管初期Pro版需求稍弱，但整体趋势表明基础款需求增长可能超出预期。

2025年9月10日，苹果秋季发布会推出多款新品。iPhone 17系列全面升级，标准版支持高刷屏、更强性能与拍照功能，售价5999元起；iPhone Air以5.6毫米厚度成史上最薄手机，搭载A19 Pro芯片和eSIM技术；Pro系列主打专业影像与生产力，最高可选2TB存储。Apple Watch新增高血压监测等功能，Series 11支持5G连接，Ultra 3强化户外性能与续航。AirPods Pro 3加入实时翻译与心率监测，补足生态链。此次发布强调轻薄设计、健康监测与跨设备协同，展现苹果创新方向。

北京时间9月10日凌晨，苹果召开秋季发布会，推出iPhone 17系列、Apple Watch 11等新品。iPhone 17系列全系标配120Hz刷新率屏幕、256GB起始存储，电池续航提升至30小时，搭载A19芯片（分基础版、Pro版和满血版）。新增机型iPhone Air主打轻薄，厚度仅5.6毫米，重量165克，采用A19 Pro芯片与eSIM技术，但续航略降至27小时且砍掉超广角镜头。iPhone 17 Pro/Pro Max升级影像系统，配备4800万像素三摄及均热板散热设计。此外，Apple Watch Ultra 3支持卫星连接，Series 11新增高血压提醒与睡眠评分功能。AirPods Pro 3新增心率检测与实时翻译功能。然而，Apple Intelligence仍未登陆中国市场，部分国行机型参数缩水，市场挑战依然严峻。