2025年第二季度，Meta财报显示广告营收达465.6亿美元，超华尔街预期，其中Instagram成主要增长动力，特别是Reels短视频。预计2025年Instagram在美国广告收入将达320.3亿美元，首次超越Facebook，占Meta在美广告收入的50.3%。Instagram广告CPM达9.46美元，高于Facebook、TikTok等平台。这一反超得益于Reels的增长及Meta引入Andromeda和GEM模型优化推荐算法，广告转化效率提升5%，观看时长增20%。TikTok政策风险也促使部分预算流向Instagram，推动其广告业务独立性增强。

8月24日，Meta宣布推出Reels短视频音频翻译功能，率先上线Facebook和Instagram平台。该功能利用AI技术将视频中的人物语音自动翻译成不同语言，并支持嘴型对齐和双人对话同步翻译，生成与原声相似的音轨以提升自然度。目前支持英语和西班牙语，建议创作者拍摄时使用清晰直述内容以优化效果。此外，Facebook还新增多语言音轨上传选项，创作者可通过Reels编辑器为单条视频添加最多20条音轨，并按观众语言设置自动播放对应版本。这一功能大幅降低了多语言视频制作成本，助力创作者高效分发内容。