反超Facebook，Instagram正在成为Meta的广告新引擎

2025-08-29 09:38:39

数码游侠

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2025年第二季度，Meta财报显示广告营收达465.6亿美元，超华尔街预期，其中Instagram成主要增长动力，特别是Reels短视频。预计2025年Instagram在美国广告收入将达320.3亿美元，首次超越Facebook，占Meta在美广告收入的50.3%。Instagram广告CPM达9.46美元，高于Facebook、TikTok等平台。这一反超得益于Reels的增长及Meta引入Andromeda和GEM模型优化推荐算法，广告转化效率提升5%，观看时长增20%。TikTok政策风险也促使部分预算流向Instagram，推动其广告业务独立性增强。

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