2025年双十一期间，百度优选通过AI数字人直播实现GMV增长91%，成为电商领域的新亮点。百度明确将数字人和自动驾驶作为“双子星战略”，试图以AI技术开辟“智能电商”新赛道。面对传统搜索广告业务持续下滑（Q3营收312亿元，同比降7%），百度正加速推进AI新业务，如智能云、自动驾驶等，寻求新增长点。尽管百度在电商领域屡战屡败，但此次凭借数字人技术，结合其超7亿MAU的流量优势，试图通过低退货率、高客单价策略吸引商家入驻。目前，百度优选已覆盖160多个产业带，并计划向视频、贴吧等APP倾斜流量。百度高管表示，数字人直播追求“超越真人”的效果，预计年底开播规模同比增长202%。

数字人正成为百度内部推动增长的“关键武器”。据虎嗅独家消息，百度计划在2025年下半年加大对数字人项目的投入。评估维度主要包括B端客户量、C端用户量以及广告营销收入。该项目隶属于百度电商业务（百度优选），由百度副总裁平晓黎负责。 自2023年成为一级事业部以来，百度电商持续盈利，数字人是其核心增长引...

6月15日，罗永浩数字人将在百度电商开启首次直播，这是全球首位头部主播AI分身的亮相。此前，罗永浩在百度电商的首秀就取得了4小时GMV超5000万元、观看人数破千万的佳绩。此次合作依托于百度在高说服力数字人技术上的突破，展现了“AI+头部IP”电商新模式的潜力，不仅提升用户体验，还推动行业向智能化发展。目前，百度电商已有超10万数字人主播，覆盖多个行业，帮助商家降低运营成本超80%，GMV平均提升62%。