数字人正成为百度内部推动增长的“关键武器”。据虎嗅独家消息，百度计划在2025年下半年加大对数字人项目的投入。评估维度主要包括B端客户量、C端用户量以及广告营销收入。该项目隶属于百度电商业务（百度优选），由百度副总裁平晓黎负责。

自2023年成为一级事业部以来，百度电商持续盈利，数字人是其核心增长引擎之一。今年618期间，百度电商推出的罗永浩“数字人”被视为关键动作。李彦宏也在2024年的Create大会上表示，AI数字人将是2025年最令人期待的应用之一。

平晓黎回顾了数字人业务的发展历程。2022年底，她接手电商时，发现直播电商对数字人有巨大需求。2023年初，随着大模型技术的突破，数字人进入2.0阶段，实现了超拟真效果。2024年，团队推出了一键克隆功能，大幅降低了成本。如今，数字人已进入3.0阶段——高说服力数字人，具备思考决策能力，甚至能实时感知用户反馈。

平晓黎强调，数字人项目以市场需求为导向，而非单纯依赖技术驱动。例如，团队坚持用真实直播画面生成数字人，而非绿幕录制，确保更贴近实际场景。她还提到，业务团队通过数据和事实与技术团队沟通，达成共识，推动了产品优化。

目前，数字人不仅服务于电商业务，还扩展到教育、医疗等领域。2024年Q3以来，其收入快速增长，尤其在低成本克隆功能推出后，商家开播量显著提升。下半年，百度的目标是进一步扩大用户量和收入，并将新一代数字人技术Nova平台化，开放给全行业使用。

未来，百度希望数字人在某些场景中超越真人，为更多行业提供智能化解决方案。