6月15日，罗永浩数字人将在百度电商开启首次直播，这是全球首位头部主播AI分身的亮相。此前，罗永浩在百度电商的首秀就取得了4小时GMV超5000万元、观看人数破千万的佳绩。此次合作依托于百度在高说服力数字人技术上的突破，展现了“AI+头部IP”电商新模式的潜力，不仅提升用户体验，还推动行业向智能化发展。目前，百度电商已有超10万数字人主播，覆盖多个行业，帮助商家降低运营成本超80%，GMV平均提升62%。

2025年，AI应用将进一步扩散，AI大模型成为科技公司争夺焦点。互联网大厂加大对AI的投资，推动AI产品和服务的发展。真人客服减少，AIGC音乐、广告增多。直播带货降温，超级主播或转型。即时零售市场竞争加剧，前置仓模式重回舞台。国产3A游戏遇冷，小游戏市场持续增长。短剧和网文市场火热，字节跳动和腾讯竞争加剧。院线电影票房持续下滑，春节档重要性减弱。

"京东'618'期间，AI主播言犀数字人助力直播增长显著，累计观看人次破亿，带动GMV超百亿，展现技术潜力。尽管市场规模巨大且预计增长迅速，但AI与真人主播的较量仍存争议。AI主播如京东'采销东哥'通过逼真表现，部分替代真人，降低直播成本。然而，AI主播能否超越真人，尤其是在互动性和实时体验上，仍是行业关注焦点。随着技术进步，未来AI主播可能实现更复杂的动作和交互，但真人主播角色在短期内仍将与AI共存，直播行业期待技术创新推动边界突破。"

6月17日，腾讯视频号更新规则，拟限制使用AI生成的虚拟人进行直播带货，将其列为低质量内容，违规行为将受处罚，如减少推荐、限制直播功能。平台倾向于真人主播的实时互动。京东则发展虚拟主播技术，如“言犀”和刘强东AI“采销东哥”。然而，随着“数字人直播售假”话题引发热议，专家指出运营方应对数字人销售的产品质量负责。这表明在虚拟主播领域，监管与商业创新正在进行微妙平衡。