6月17日，腾讯视频号更新规则，拟限制使用AI生成的虚拟人进行直播带货，将其列为低质量内容，违规行为将受处罚，如减少推荐、限制直播功能。平台倾向于真人主播的实时互动。京东则发展虚拟主播技术，如“言犀”和刘强东AI“采销东哥”。然而，随着“数字人直播售假”话题引发热议，专家指出运营方应对数字人销售的产品质量负责。这表明在虚拟主播领域，监管与商业创新正在进行微妙平衡。