近日，澳洲知名广播电台CADA的一档节目《Workdays with Thy》因AI虚拟主持人上岗数月未被察觉引发关注。该节目自2024年11月起在悉尼播出，每天提供四小时音乐混播，主持人Thy的形象和声音虽基于一名真实员工打造，但实际上由AI生成。节目未标明主持人身份，触及至少72000名听众。澳大利亚配音演员协会副会长Teresa Lim批评ARN Media缺乏透明度。ARN CEO Ciaran Davis表示正重新审视真实性问题。近年来，AI生成内容未明示的现象屡见不鲜，如今年初微软发布的Surface广告。

广东省政府发布《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》，提出大力发展数字消费，加快生活服务数字化。支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式，布局电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店等新业态。推动广州市番禺区、深圳市龙岗区数字家庭建设试点，并适时推荐第二批试点城市。措施旨在通过智能化技术拓展信息消费应用场景，提升消费体验。发布时间：2月20日。

6月17日，腾讯视频号更新规则，拟限制使用AI生成的虚拟人进行直播带货，将其列为低质量内容，违规行为将受处罚，如减少推荐、限制直播功能。平台倾向于真人主播的实时互动。京东则发展虚拟主播技术，如“言犀”和刘强东AI“采销东哥”。然而，随着“数字人直播售假”话题引发热议，专家指出运营方应对数字人销售的产品质量负责。这表明在虚拟主播领域，监管与商业创新正在进行微妙平衡。

腾讯视频号为优化橱窗生态，6月7日至13日征求公众意见后，计划限制虚拟主播带货。新修订的规则将"使用AI生成虚拟形象直播"及售卖相关软件的行为定为低质量内容，视作违规，将面临减少推荐、账号限制和直播能力受限等处罚。这一举措表明，视频号成为首个对数字人直播采取严厉态度的平台，旨在鼓励真人主播的实时互动。尽管规定尚未全面实施，但预示着行业监管的新动态。