2025年1月4日，苹果启动新年促销活动，全线产品最高立省800元，iPhone 16系列最高直降1000元。苹果官方频繁降价促销，显示其在中国市场的危机感。第三方平台跟进降价，销量有望增长。据Canalys数据，2024年第三季度苹果在中国市场份额同比下降6%，排名第五。苹果CEO蒂姆·库克表示中国市场重要性，但仍面临华为回归等挑战。苹果评级被多家机构下调，巴菲特旗下伯克希尔减持苹果股份。苹果依赖中国市场，2024年第四季度iPhone 16系列砍单约1000万部。

2025年1月，苹果官方宣布新年促销活动，iPhone 16系列最高立省800元。尽管优惠力度不及第三方渠道，但官方促销仍属罕见。2024年，苹果在中国市场销量下滑，面对华为强势回归及国产旗舰的竞争。此次促销活动优惠幅度较小且限量，官方诚意不足。华为也在同时间段进行降价促销，最高优惠超2000元。苹果CEO库克频繁访华，显示苹果试图加强与中国市场的联系。苹果降价引发市场关注，但国产手机如华为在高端市场仍具竞争力。