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2025年1月4日，苹果启动新年促销活动，全线产品最高立省800元，iPhone 16系列最高直降1000元。苹果官方频繁降价促销，显示其在中国市场的危机感。第三方平台跟进降价，销量有望增长。据Canalys数据，2024年第三季度苹果在中国市场份额同比下降6%，排名第五。苹果CEO蒂姆·库克表示中国市场重要性，但仍面临华为回归等挑战。苹果评级被多家机构下调，巴菲特旗下伯克希尔减持苹果股份。苹果依赖中国市场，2024年第四季度iPhone 16系列砍单约1000万部。
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