上海市发布《租赁和商务服务业三年行动计划（2026—2028年）》，目标到2028年广告业营收超4500亿元，徐汇、黄浦、普陀三大集聚区贡献全市50%营收。计划提出做强数字广告产业生态，支持广告企业创新转型，并推动与平台企业深度合作。同时，加强“AI+数字广告”融合赋能，支持研发垂类应用及智能体的数字广告企业，设立“生成式人工智能广告设计师”新工种，加快建设国际数字广告之都。

2025年三季度，谷歌搜索广告业务扭转颓势，市场份额回升至90%，广告增速连续两季度增长。尽管ChatGPT曾被认为威胁传统搜索，但数据显示AI未削弱搜索需求，反而扩大了流量与广告市场。谷歌通过整合AI功能（如AI概览和AI模式）提升用户体验，同时推出新广告工具AI Max，优化精准推荐，带动广告转化率提升27%。相比之下，国内厂商虽也在探索AI广告，但因生态割裂、竞争壁垒高，未能像谷歌一样实现全面突破。谷歌的复苏表明，AI不仅未‘杀死’搜索，反而重构了信息获取格局，推动行业进入新增长阶段。

12月2日，OpenAI CEO萨姆·奥尔特曼发布内部备忘录，宣布公司进入‘红色警报’状态，将集中资源强化ChatGPT竞争力，推迟包括广告业务在内的多项非核心计划。奥尔特曼指出，谷歌等竞争对手在生成式AI领域的快速进展对OpenAI构成直接威胁。为此，公司将优先改进模型安全、平台稳定性及用户体验优化，暂停广告业务的公开推进。这一战略调整旨在应对市场竞争，巩固OpenAI在生成式AI领域的领先地位。(The Information)

2025年9月1日，AI搜索初创公司Perplexity因广告业务困境备受关注。尽管估值达180亿美元，但其2024年第四季度广告收入仅2万美元，负责广告业务的高管Taz Patel也在任职9个月后离职。面对盈利难题与版权诉讼压力，公司尝试通过与媒体分享订阅收入缓解矛盾，效果尚不明朗。与此同时，谷歌、微软等巨头也在探索AI搜索广告模式，但面临用户信任、成本高昂等问题。Perplexity近期提出以345亿美元收购谷歌Chrome浏览器，虽被视为借势反垄断诉讼的策略，但也彰显其扩张野心。AI搜索广告市场尚处早期，未来商业化需从“卖注意力”转向“卖结果”，但如何平衡用户体验与盈利仍是行业难题。

2025年第二季度，Meta财报显示广告营收达465.6亿美元，超华尔街预期，其中Instagram成主要增长动力，特别是Reels短视频。预计2025年Instagram在美国广告收入将达320.3亿美元，首次超越Facebook，占Meta在美广告收入的50.3%。Instagram广告CPM达9.46美元，高于Facebook、TikTok等平台。这一反超得益于Reels的增长及Meta引入Andromeda和GEM模型优化推荐算法，广告转化效率提升5%，观看时长增20%。TikTok政策风险也促使部分预算流向Instagram，推动其广告业务独立性增强。

2025年7月起，中 美科技巨头二季度财报显示，AI资本投入正转化为实际营收增长。谷歌和Meta等公司业绩提振市场信心，质疑声逐渐转向‘投入还不够’。谷歌云服务和广告业务表现亮眼，云营收增长32%，订单积压达1060亿美元；Meta广告收入增长22%，AI模型提升广告转化率。腾讯国内广告业务也因AI技术实现20%增长。科技巨头大幅上调资本支出，谷歌全年预算增至850亿美元，Meta预计2026年资本支出持续增长。尽管高额投入带来成本压力，但行业进入门槛提高，AI赛道成为巨头专属领域。

2025年8月初，谷歌、Meta、微软发布最新财报，三大科技巨头营收利润均超预期。谷歌Q2营收964亿美元，同比增长14%；微软764亿美元，增长18%；Meta达475亿美元，增长22%。云业务和广告表现强劲，微软Azure增速超30%，谷歌云增长31.5%。资本开支显著增加，谷歌同比增70%，Meta翻倍，微软达242亿美元。AI技术优化广告业务，推动零售业投流增长。同时，AI内循环崭露头角，AI应用带动广告、云业务与模型收入，形成新增长引擎。分析认为，美国科技企业凭借商业化本能构建AI生态，而中国需强化阶段性创新支持，以实现高效资本循环。

4月3日消息，上海市市场监管局日前在“投资上海”广告产业推介会上发布37项政策，支持数字广告业高质量发展。这些政策涵盖资金支持、税费减免、人才激励及鼓励创新等多个方面。据上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，近期将联合市财政局和市发改委出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，推动亿元级专项资金支持落地，预计下半年起接受企业申报。此外，为减轻企业在AI技术应用上的成本压力，上海计划每年提供算力券、模型券、语料券，助力初创及创新企业降低智能算力、语料库等资源使用成本。

Pika 2.0近日上线，迅速引发全网关注。这款由斯坦福天才少女开发的AI视频工具，凭借强大的场景元素功能、卓越的文本对齐能力和深入的物理学理解，在AI视频领域崭露头角。十一期间，Pika凭借独特的特效在社交媒体上迅速走红，一个月内浏览量突破十亿，吸引多个知名品牌合作。Pika 2.0新增的“场景元素”功能允许用户上传角色、物体、服装等，轻松创建视频。此外，其文本对齐和物理学理解能力显著提升，使得生成的视频更具真实感和可信度。Pika 2.0不仅适用于专业人士，也面向普通用户，极大降低了广告制作成本，大幅缩短了制作周期。

标题：谷歌：小鬼缠身？AI解千愁 谷歌母公司Alphabet在2024年第三季度财报中表现出色，整体营收达882.7亿美元，同比增长15%，超出市场预期。广告业务作为公司主要利润来源，贡献了659亿美元，同比增长10.4%。得益于美国经济韧性和体育赛事、大选带来的广告需求，谷歌广告业务稳健增长。 搜...