2025年9月1日，AI搜索初创公司Perplexity因广告业务困境备受关注。尽管估值达180亿美元，但其2024年第四季度广告收入仅2万美元，负责广告业务的高管Taz Patel也在任职9个月后离职。面对盈利难题与版权诉讼压力，公司尝试通过与媒体分享订阅收入缓解矛盾，效果尚不明朗。与此同时，谷歌、微软等巨头也在探索AI搜索广告模式，但面临用户信任、成本高昂等问题。Perplexity近期提出以345亿美元收购谷歌Chrome浏览器，虽被视为借势反垄断诉讼的策略，但也彰显其扩张野心。AI搜索广告市场尚处早期，未来商业化需从“卖注意力”转向“卖结果”，但如何平衡用户体验与盈利仍是行业难题。

2025年第二季度，Meta财报显示广告营收达465.6亿美元，超华尔街预期，其中Instagram成主要增长动力，特别是Reels短视频。预计2025年Instagram在美国广告收入将达320.3亿美元，首次超越Facebook，占Meta在美广告收入的50.3%。Instagram广告CPM达9.46美元，高于Facebook、TikTok等平台。这一反超得益于Reels的增长及Meta引入Andromeda和GEM模型优化推荐算法，广告转化效率提升5%，观看时长增20%。TikTok政策风险也促使部分预算流向Instagram，推动其广告业务独立性增强。

2025年7月起，中 美科技巨头二季度财报显示，AI资本投入正转化为实际营收增长。谷歌和Meta等公司业绩提振市场信心，质疑声逐渐转向‘投入还不够’。谷歌云服务和广告业务表现亮眼，云营收增长32%，订单积压达1060亿美元；Meta广告收入增长22%，AI模型提升广告转化率。腾讯国内广告业务也因AI技术实现20%增长。科技巨头大幅上调资本支出，谷歌全年预算增至850亿美元，Meta预计2026年资本支出持续增长。尽管高额投入带来成本压力，但行业进入门槛提高，AI赛道成为巨头专属领域。

2025年8月初，谷歌、Meta、微软发布最新财报，三大科技巨头营收利润均超预期。谷歌Q2营收964亿美元，同比增长14%；微软764亿美元，增长18%；Meta达475亿美元，增长22%。云业务和广告表现强劲，微软Azure增速超30%，谷歌云增长31.5%。资本开支显著增加，谷歌同比增70%，Meta翻倍，微软达242亿美元。AI技术优化广告业务，推动零售业投流增长。同时，AI内循环崭露头角，AI应用带动广告、云业务与模型收入，形成新增长引擎。分析认为，美国科技企业凭借商业化本能构建AI生态，而中国需强化阶段性创新支持，以实现高效资本循环。

4月3日消息，上海市市场监管局日前在“投资上海”广告产业推介会上发布37项政策，支持数字广告业高质量发展。这些政策涵盖资金支持、税费减免、人才激励及鼓励创新等多个方面。据上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，近期将联合市财政局和市发改委出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，推动亿元级专项资金支持落地，预计下半年起接受企业申报。此外，为减轻企业在AI技术应用上的成本压力，上海计划每年提供算力券、模型券、语料券，助力初创及创新企业降低智能算力、语料库等资源使用成本。

Pika 2.0近日上线，迅速引发全网关注。这款由斯坦福天才少女开发的AI视频工具，凭借强大的场景元素功能、卓越的文本对齐能力和深入的物理学理解，在AI视频领域崭露头角。十一期间，Pika凭借独特的特效在社交媒体上迅速走红，一个月内浏览量突破十亿，吸引多个知名品牌合作。Pika 2.0新增的“场景元素”功能允许用户上传角色、物体、服装等，轻松创建视频。此外，其文本对齐和物理学理解能力显著提升，使得生成的视频更具真实感和可信度。Pika 2.0不仅适用于专业人士，也面向普通用户，极大降低了广告制作成本，大幅缩短了制作周期。

标题：谷歌：小鬼缠身？AI解千愁 谷歌母公司Alphabet在2024年第三季度财报中表现出色，整体营收达882.7亿美元，同比增长15%，超出市场预期。广告业务作为公司主要利润来源，贡献了659亿美元，同比增长10.4%。得益于美国经济韧性和体育赛事、大选带来的广告需求，谷歌广告业务稳健增长。 搜...

《百度艰难求变：多重压力下的业绩与战略》 百度第二季度业绩在市场预期之下实现超越，亮点在于费用优化带来的经营利润率提升。然而，管理层预估三季度业绩将持续承压，这一趋势与宏观经济环境和AI搜索内容渗透的主动影响有关。AI搜索内容虽未商业化，但其对百度收入的实际表现仍产生正面影响。 广告业务面临“双重压...

Meta公司发布第二季度财报，业绩超出市场预期，股价在盘后交易中上涨超过7%。财报显示，Meta的核心数字广告市场份额持续增长，得益于AI技术的助力以及自2022年底以来的持续裁员行动，这使得公司盈利表现显著提升。这一业绩释放了科技巨头AI变现前景的积极信号，尤其是在谷歌和微软财报令人失望的背景下。...

Meta Platforms Inc.第二季度销售额超出预期，达391亿美元，分析师预估为383.4亿美元，显示在人工智能领域的大量投资正推动其广告业务增长，实现更精准、个性化的广告投放，提高效率。公司预期第三季度销售额在385亿至410亿美元之间，高于市场平均预期的392亿美元。Meta持续在数据中心和计算能力上进行大规模投资，旨在在全行业的AI竞赛中保持领先。此外，公司调整了全年资本支出预测区间至370亿至400亿美元，较此前预测上调了20亿美元。这一系列积极表现表明Meta在人工智能驱动的广告业务上取得显著成果，展现了其强大的市场竞争力和未来增长潜力。