2025年第二季度，Meta财报显示广告营收达465.6亿美元，超华尔街预期，其中Instagram成主要增长动力，特别是Reels短视频。预计2025年Instagram在美国广告收入将达320.3亿美元，首次超越Facebook，占Meta在美广告收入的50.3%。Instagram广告CPM达9.46美元，高于Facebook、TikTok等平台。这一反超得益于Reels的增长及Meta引入Andromeda和GEM模型优化推荐算法，广告转化效率提升5%，观看时长增20%。TikTok政策风险也促使部分预算流向Instagram，推动其广告业务独立性增强。

Meta公司宣布，Instagram将采用名为“成人分类器”的AI技术来识别用户的真实年龄，以防止青少年谎报年龄。该技术能够分析用户账户中的个人信息、关注者列表、互动内容，甚至朋友发布的“生日快乐”帖子，从而推测出用户的实际年龄。系统会自动将疑似未满18岁的用户转为青少年账户，无论其档案中显示的年龄如何。9月起，Instagram已推出青少年账户，其隐私设置更为严格，限制谁可以给用户发信息及查看的内容类型。Meta公司还通过相同的邮箱地址和设备ID来辅助判断账户使用者的身份。Meta表示，未来用户若被误判为青少年，可提出申诉解除限制，但此流程仍在开发中。目前，被误判为青少年的用户可自行调整隐私设置，无需家长许可。该措施旨在使谎报年龄的行为更加困难，提高平台的安全性。 （发布时间：11月6日）