近两三年,消费电子行业步入下行周期,电视作为家庭娱乐核心,面对手机、平板等终端的挑战。中国市场上半年表现负增长,但全球电视市场在部分区域,尤其是高端市场仍有上升空间。TrendForce数据显示,2024上半年全球电视品牌出货量增长0.8%,欧洲市场因运动赛事带动,通膨影响下,电视出货量优于预期。
TCL实业泛智屏BU副总左波强调,出海不仅仅是销售,更是本土化运营的关键。TCL在每个区域设有消费者研究机构,定期进行用户调研,贴近消费者需求。全球消费电子展上,中国企业成为绝对主角,本土化策略助力品牌声量提升。
面对中国市场的内卷和增长瓶颈,企业寻求海外增长点。北美、拉美和东欧等市场2023年电视出货量实现同比增长,为国内企业提供机遇。左波指出,尽管欧洲市场增速较慢,但大消费体量和高端消费结构带来盈利空间,吸引品牌入局。
TCL通过并购进入欧美高端市场,实施本土化战略,包括品牌建设、建立工厂等措施。在欧洲市场,2024上半年TCL品牌电视出货量同比增长40.1%,零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二,在捷克、西班牙排名第三。波兰工厂自动化、智能化改造,年产能超500万台,产品3天内可送达欧洲所有国家。
大屏化、高端化成为行业趋势,TCL电视全球出货量增长9.2%,收入增长23.2%。大尺寸电视、Mini LED和QLED产品增长显著,75吋及以上电视在海外同比增长78%,Mini LED增长125%。欧洲市场对高画质要求高,推动TCL Mini LED、QLED电视增长。
AI技术在电视和家电产业中的应用也成为热点。TCL通过AI提升画质、交互体验和内容生成能力,实现家电设备间的智能联动,构建更智能的生活环境。AI已成为家电产品不可或缺的部分,推动行业革新。
通过出海战略、本土化运营和技术创新,中国企业在全球市场取得显著进展,抓住大屏化、高端化趋势,应对全球化挑战,实现可持续增长。
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