近两三年，消费电子行业步入下行周期，电视作为家庭娱乐核心，面对手机、平板等终端的挑战。中国市场上半年表现负增长，但全球电视市场在部分区域，尤其是高端市场仍有上升空间。TrendForce数据显示，2024上半年全球电视品牌出货量增长0.8%，欧洲市场因运动赛事带动，通膨影响下，电视出货量优于预期。

TCL实业泛智屏BU副总左波强调，出海不仅仅是销售，更是本土化运营的关键。TCL在每个区域设有消费者研究机构，定期进行用户调研，贴近消费者需求。全球消费电子展上，中国企业成为绝对主角，本土化策略助力品牌声量提升。

面对中国市场的内卷和增长瓶颈，企业寻求海外增长点。北美、拉美和东欧等市场2023年电视出货量实现同比增长，为国内企业提供机遇。左波指出，尽管欧洲市场增速较慢，但大消费体量和高端消费结构带来盈利空间，吸引品牌入局。

TCL通过并购进入欧美高端市场，实施本土化战略，包括品牌建设、建立工厂等措施。在欧洲市场，2024上半年TCL品牌电视出货量同比增长40.1%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名第三。波兰工厂自动化、智能化改造，年产能超500万台，产品3天内可送达欧洲所有国家。

大屏化、高端化成为行业趋势，TCL电视全球出货量增长9.2%，收入增长23.2%。大尺寸电视、Mini LED和QLED产品增长显著，75吋及以上电视在海外同比增长78%，Mini LED增长125%。欧洲市场对高画质要求高，推动TCL Mini LED、QLED电视增长。

AI技术在电视和家电产业中的应用也成为热点。TCL通过AI提升画质、交互体验和内容生成能力，实现家电设备间的智能联动，构建更智能的生活环境。AI已成为家电产品不可或缺的部分，推动行业革新。

通过出海战略、本土化运营和技术创新，中国企业在全球市场取得显著进展，抓住大屏化、高端化趋势，应对全球化挑战，实现可持续增长。