苹果公司在第二季度财报显示，尽管在全球范围内的五大市场中保持稳定，但在大中华区的营收出现了6.5%的同比下滑，降至147.28亿美元，成为唯一一个出现下滑的主要市场。这与苹果在中国市场遇到的竞争加剧有关，尤其是华为的回归以及国产旗舰产品的崛起，导致iPhone销售面临挑战。然而，整体而言，苹果在该季度实现了营收与利润的双增长，总净营收达到857.77亿美元，同比增长5%，净利润为214.48亿美元，同比增长8%。

苹果在WWDC大会上正式发布了Apple Intelligence，此发布引发业界关注，苹果的市值一度重回3万亿美元大关，并持续上涨。库克表示，Apple Intelligence的推出将帮助开发者提升应用程序的水平，并可能成为用户更换设备的重要考虑因素。此外，苹果在该季度末的运营现金流接近290亿美元，向股东返还了超过320亿美元。

在产品表现上，iPhone的营收虽超出分析师预期，但与去年同期相比略有下降。iPad的表现则颇为亮眼，营收增长23.67%，超出分析师预期。Mac和iPad产品在第二季度迎来增长，Mac的营收同比增长2.4%。苹果AI的发布被视为止跌信号，但市场对其评价不一，苹果AI被期待成为用户选择更换设备的关键因素。

面对中国市场销售遇冷的现状，苹果采取了多轮促销活动和大幅降价策略，尤其是在618购物节期间。苹果CEO库克表示，销量下滑幅度不到3%，主要与汇率变化相关。大中华区的iPhone安装基数创下历史新高，升级换新的用户数也创下新高，显示出积极的发展信号。

苹果在东南亚市场的表现则较为乐观，成为推动产品销售和业绩增长的新战场。库克多次访问该地区，加快线下店铺的开设速度，供应链企业也在当地加大投入。此外，苹果AI的发布预示着其在AI领域的布局和战略，苹果正试图通过AI系统整合各个终端生态，重新定义AI硬件。

总的来说，尽管中国市场表现出挑战，但苹果在全球其他市场的稳定表现和AI领域的布局为其提供了支撑。然而，苹果需要加速创新步伐，以应对竞争环境的变化，维持其在科技行业的领先地位。