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2025年双11正经历技术和场景驱动的重构，AI全面介入生成式人工智能主导供需匹配，即时零售成战略高地。天猫、京东等平台通过AI工具优化商品流转、内容生成和用户决策路径，大幅提升效率。据天眼查及阿里妈妈数据，天猫双11首日大模型调用量达150亿次，较2024年增长2.3倍。京东推出电商AI架构Oxygen，免费向商家开放全链路工具。即时零售规模快速增长，预计2030年超2万亿元，淘宝闪购、京东秒送等活动订单量激增。双11促销规则简化，平台从短期流量战转向长期经营系统优化，比赛性质由冲刺赛变为耐力赛，注重全赛道策略管理。
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