标题：SEO已死，GEO当立？AI已是流量新守门人

今年7月，Cloudflare宣布默认阻止AI爬虫，超100万网站启用此功能。原因很简单：AI爬虫抓取内容后，直接在应用中回答用户问题，原网站几乎得不到流量。与此同时，品牌方却在努力“投喂”AI，希望被优先推荐。这种矛盾反映了AI作为信息守门人带来的全新挑战。

学术圈也有类似案例。日经记者曝光，有17篇arXiv论文通过隐藏指令试图“hack”审稿AI系统，影响同行评议结果。这表明，当AI成为信息中介时，所有人都在试图影响它的判断。

在此背景下，GEO（生成式引擎优化）应运而生。2025年8月，OpenAI宣布ChatGPT周活用户达7亿，30%的消费者在购物决策中使用AI辅助。传统SEO规则已无法满足需求，GEO成为品牌争夺AI流量的关键战场。

谁在帮品牌“调教”AI

一批公司正探索如何影响AI对品牌的认知：
- Profound：提供多语言、多引擎监控服务，核心功能包括“答案引擎洞察”和“对话浏览器”。其客户Ramp通过优化内容策略，AI可见度从3.2%跃升至22.2%。
- AthenaHQ：由前Google产品经理创立，创新推出“行动中心”，将品牌信息缺失自动转化为可执行任务。
- Goodie AI：将GEO包装为“AEO”（答案引擎优化），主打易用性，提供教程和内容编写工具。
- Otterly.AI：面向中小企业，提供轻量级品牌提及监控，价格亲民。
- Scrunch AI：专注检测AI回答中的错误信息，帮助品牌规避声誉风险。

另一些公司选择用AI对抗AI。例如Relixir和Byword.ai通过模拟潜在问题自动生成内容，提升品牌在AI回答中的权重。

传统SEO工具的应对

传统SEO巨头也在调整策略：
- Semrush：在现有套餐中加入GEO功能。
- Ahrefs：虽未推出专门工具，但其反向链接分析等功能仍是GEO策略的重要基石。
- HubSpot：推出“AI Search Grader”，评估内容语义相关性。

数据里的真相

Similarweb数据显示，2024年6月至2025年6月，1000个网站的传统搜索流量下降6.7%，而ChatGPT带来的推荐流量增长显著。新闻网站的AI推荐流量更是在一年内增长25倍。

用户行为也在变化，复杂对话式查询取代了简单关键词搜索。自由职业平台如Fiverr和Upwork流量下滑，说明AI正在重塑数字服务生态。

流量规则的重写

Cloudflare推出的“Pay Per Crawl”模式，允许AI公司付费获取内容。Reddit与Google签署6000万美元协议，Stack Overflow也在谈判类似合作。这种模式可能推动内容经济从广告变现转向数据授权收费，但也加剧了马太效应。

GEO不仅是SEO的升级版，更是内容与AI关系的重新定义。小品牌可通过巧妙策略在AI推荐中击败大品牌，但规则仍在快速变化。

未来趋势包括：AI平台建立“可信源”评级体系，付费推荐成常态，垂直领域AI兴起。品牌需从优化结构化数据、创建AI友好的FAQ内容开始，逐步适应新规则。

GEO的本质不是hack系统，而是理解并适应它。正如SEO的核心是创造用户价值，GEO的关键在于创造AI能准确传达的内容。在这场AI主导的信息分发革命中，不被引用的品牌将真正消失。