2025年第一季度全球智能手机市场收入延续增长势头，苹果以42%的收入占比领跑。尽管iPhone在中国市场表现不佳，出货量同比下跌7.7%，但苹果依然凭借高端定位占据利润主导地位。近期，苹果下调iPhone 16 Pro系列价格，最高优惠达2000元，试图缓解市场压力。面对国产品牌在高端市场的崛起，苹果计划调整产品策略，包括一年两次新品发布，并推出超薄iPhone 17 Air及折叠屏机型。此外，苹果正面临关税变化和产品创新不足的挑战，高利润空间逐步收窄。Counterpoint数据显示，苹果手机平均售价虽下降，但出货量增长12%，使其收入未受影响。未来，高端市场竞争将进一步加剧，苹果需平衡产品创新与市场策略以维持领先地位。