销量持续下滑、高管相继出走！荣耀手机怎么了？

2025-03-31 18:43:53

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荣耀手机正面临销量持续下滑、高管流失等多重困境。2024年，荣耀出货量约4220万台，同比下滑3%，与大盘增长背道而驰，跌出中国市场前五。更严重的是，2025年1月，创始人兼CEO赵明离职，多位高管出走，新任CEO李健来自华为体系，引发外界对其品牌独立性的质疑。荣耀在高端市场表现乏力，市场份额仅4%左右，与华为（30.7%）和苹果（51.1%）差距明显。折叠屏业务也未突破技术瓶颈，Magic V系列销量不佳。国内中低端市场同样竞争激烈，华为强势回归挤压市场份额，产品同质化问题加剧。海外市场虽占比提升至50%，但在东南亚等市场仍未进入前五，品牌知名度较低，GMS服务缺失等问题影响用户体验。荣耀若想突围，需在技术研发、品牌建设和海外市场精细化运营上持续发力，否则或被边缘化。

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