2024年，中国电商行业竞争激烈，增速放缓至5%，价格战和技术升级压力加剧企业焦虑。抖音电商宣布其2024年GMV达3.43万亿元，跃升行业第三，但数据真实性存疑。京东GMV被重新测算，实际可能在4.06万亿-4.4万亿元，远超抖音电商。国家统计局数据显示，全国实物商品网上零售额13.08万亿元，抖音电商GMV存在高退货率等问题，可能被夸大。电商行业正从单纯追求GMV转向关注用户体验和供应链效率。阿里、京东、拼多多占据头部地位，竞争格局短期内难以改变。AI技术推动电商转型，未来将更注重消费者运营与供应链优化。