2025年初，百度与阿里相继宣布在AI to C应用上的重要进展。百度通过整合百度文库和百度网盘，推出“自由画布”AI产品，聚焦多模态内容生成。阿里则将AI应用“通义”从阿里云分拆，并入智能信息事业群，同时调整团队。两家公司都选择年轻代言人来吸引年轻用户，百度文库选用丁禹兮，夸克则继续启用王俊凯。此外，两家公司都在探索生产力工具的AI应用，如百度文库的智能PPT、智能写作等功能，夸克的AI搜索、AI写作等。百度文库付费用户增长显著，年同比增加60%，主要由AI功能推动。