苹果在2024年的WWDC活动中展示了对AI的高度重视，花费近40分钟介绍Apple Intelligence，这是苹果放弃造车后首次大规模公开拥抱AI。尽管AI功能仍是未来版本，但苹果强调了其生态系统的系统性优势，区别于竞争对手。Siri将集成ChatGPT，具备生成文字、图片、表情包等功能，以及更智能的系统级AI理解，如通知分类和跨APP信息处理。然而，苹果AI产品将于秋季英文版上线，中文版需等到明年，且面临隐私挑战。库克表示Apple Intelligence可能成为iPhone领域的重要转折点，尤其是在推动用户升级至搭载A17 Pro和M1后续芯片的设备方面。