2024年，苹果公司在AI和新产品上取得进展，但也面临挑战。苹果推出了AI系统Apple Intelligence和头戴设备Vision Pro，售价3500美元，市场反应不一。苹果在中国市场表现不佳，销售额下降，CEO库克多次访华未见明显改善。此外，苹果因反垄断诉讼在美国被起诉，在欧洲因App Store限制竞争被罚款约20亿美元。5月，苹果发布新款iPad Pro，首次采用OLED屏。9月，发布iPhone 16系列，首次搭载Apple Intelligence。苹果正考虑削减Vision Pro产量并推出更便宜版本。