2025年，苹果在WWDC25上推出‘苹果智能’套件，涵盖隐私优先的AI功能，但市场反应冷淡，股价应声下跌。投资者认为其AI功能缺乏突破性，与竞争对手差距拉大。核心AI产品‘个性化Siri’延期至2026年，公司内部也出现高层动荡，AI主管John Giannandrea职责被削减，团队重组影响数百名工程师。苹果坚持设备端处理策略，与谷歌、微软等云端模式形成对比，虽保障隐私但限制了AI复杂应用的发展。尽管有观点认为苹果的耐心或具长期价值，但市场仍呼吁更快创新及清晰战略沟通，否则股价低迷将持续。