大模型广告烧钱大战如火如荼。今年，AI相关广告频现于B站、小红书、抖音等平台及公共交通广告牌。以B站为例，AI行业广告主数量激增，其中头部AI厂商如星野、月之暗面、Kimi、智谱清言等已全部入局，年度合计投放金额预计破亿。Kimi被报道单个用户投放成本高达30元，引发行业关注。智谱在地铁的广告投放则在百万级。然而，烧钱大战并未带来理想的用户留存，大模型面临用户留存率低的挑战。Kimi在B站的成功被认为与其较早定位目标用户群体有关。面对用户教育难题，大模型厂商正寻求通过提供具体应用场景和教程等方式提高用户留存。此间，大模型创业公司面临资本市场的考验，寻找可持续发展的模式至关重要。