2025年7月，苹果公司正面临AI时代的关键挑战。上周二，任职27年的首席运营官杰夫·威廉姆斯宣布年底退休，此前人工智能主管Ruoming Pang和高级研究员Tom Gunter相继离职，引发领导层动荡。过去一年，苹果股价下跌7.2%，市值被竞争对手超越。尽管2024年推出Apple Intelligence，但Siri仍停留在指令式交互，产品创新乏力。华尔街分析师指出，库克任期内流程创新多于产品创新，而AI领域落后可能威胁苹果未来。若智能手机不再是核心，Vision Pro等小众产品难扛大旗。苹果或需通过收购或合作实现突破，否则董事会可能需重新评估库克的适应性。

苹果公司计划今年年中前将AI功能引入中国iPhone，目标最早于5月推出。苹果在中国和美国设有多个团队，致力于调整Apple Intelligence平台以适应中国地区需求。

苹果公司在近期公布的一篇论文中展示了名为《优雅：非人形机器人的表现性和功能性运动设计》的研究成果。该研究展示了一款形态可爱的台灯，能通过一系列行为表达“情感”，并与人类自然互动。这款台灯配备了摄像头、扬声器、投影仪等设备，能够对人类的姿势、语音和触摸做出反馈，并能投影更多信息。据视频显示，台灯可以跟随音乐起舞，提醒喝水时会把杯子推向人，还能投影安装视频指导组装操作，甚至批改数学作业。苹果公司指出，这些增强的表现力显著提升了用户的参与感。尽管论文不直接表明苹果正在开发这种台灯，但展示了未来智能家居产品的可能性。

苹果公司发布了2024年第四季度财报，总收入1243亿美元，同比增长4%，净利润363.3亿美元，同比增长7%。尽管如此，iPhone在中国市场表现不佳，销售额同比下降11%。苹果AI功能Apple Intelligence虽推动了部分地区硬件销售，但在中国市场仍未上线。DeepSeek的引入可能有助于苹果在中国市场复苏，但其具体发布时间尚未确定。苹果股价在财报发布后上涨超3%，但仍面临iPhone需求疲软和市场竞争加剧的挑战。（1月31日）

Jefferies分析师Edison Lee将苹果公司评级下调至“卖出”，目标股价200.75美元，较上周五收盘价230美元下跌约15%。主要原因包括iPhone需求疲软、AI变现能力不明及对WMCM封装技术的担忧。2024年第四季度，iPhone在中国市场的出货量下降25%，份额降至第三。预计苹果2024年四季度财报可能表现不佳，iPhone出货量预期从增长1%下调至萎缩2%。此外，国补政策使苹果产品受益有限，新款iPhone SE需求亦不明朗。AI平台“Apple Intelligence”在美国消费者中接受度不高，AI功能难以成为卖点。

苹果公司股票评级于美东时间1月7日被MoffettNathanson机构罕见下调至‘卖出’，目标价定为188美元，预示股价可能下跌22%。目前仅有4位分析师给出‘卖出’评级。MoffettNathanson的高级分析师Craig Moffett指出，尽管苹果仍是伟大公司，但受谷歌搜索协议被判非法及Vision Pro耳机表现不佳等因素影响，尤其是iPhone 16销售平平，引发市场担忧。他认为市场低估了苹果股票风险，AI领域的成功已被充分反映。

华尔街投行韦德布什预计，苹果公司即将推出的新款iPhone 16系列将在假日销售季迎来强劲表现，可能开启“超级周期”。分析师丹·艾夫斯认为，全球约3亿部iPhone将在未来几个月升级，2025财年苹果有望售出2.4亿部新iPhone。韦德布什重申对苹果“跑赢大盘”的评级，并预测苹果市值将在明年年初突破4万亿美元。此外，苹果智能还未在中国及其他国家推出，预计4月前将有技术合作伙伴助力该区域市场。

苹果公司近日发布2024年第三季度财报，总净营收为949.30亿美元，同比增长6%。尽管净利润下降36%，主要因欧盟一次性税收支出，但iPhone收入止跌回升，同比增长5.5%。库克透露，iPhone 16系列销售强劲，特别是iPhone 15的销量优于同期的iPhone 14系列。此外，苹果的服务收入为249.7亿美元，同比增长11.9%，但仍低于分析师预期。 尽管苹果在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的收入均实现增长，但在大中华区的收入仍有所下降。苹果董事会宣布每股0.25美元的现金股息，将于11月14日发放。苹果AI的推出，预计将进一步推动iPhone 16系列的销量。苹果计划在未来持续加大AI投入，但市场对此反应不一，部分分析师持谨慎态度。苹果股价在财报发布后下跌1.82%，收盘价为225.91美元。（2024年11月1日）

本周，苹果公司迎来了一波忙碌的两周。周一，苹果发布了Apple Intelligence和iOS 18.1，并推出了搭载M4芯片的iMac系列新品。10月29日，苹果发布了新款Mac mini，这是自2010年来首次重新设计，尺寸更小且支持Apple Intelligence功能，起售价为4499元...

9月2日，苹果公司已向台积电预订了先进的A16芯片，进一步巩固了双方在半导体领域的合作关系。同时，OpenAI也通过其合作伙伴博通和Marvell，向台积电预订了这批芯片。这一动态不仅凸显了台积电在全球半导体制造领域的领先地位，也为市场带来了新的关注焦点，预示着未来在人工智能和科技硬件领域可能的发展趋势。