2025年消费市场呈现理性回归与体验升级两大核心主题，文旅、AI内容、味蕾跨界等八大关键词揭示新趋势。文旅市场中，“非遗体验”搜索量激增，主题乐园预订量同比上涨70%；本土景区如河南万岁山武侠城营收达10.68亿元。AI内容爆发，DeepSeek登顶美国应用下载榜，AI生成广告和音乐全面渗透消费场景。餐饮领域“味蕾跨界”兴起，创新混搭食品成潮流。科技下沉推动运动相机、口袋相机销量暴涨，3D打印机价格大幅下降进入大众市场。消费者追求“心价比”，注重质价合理、兴趣标签与情绪价值。国潮进化为“产品-文化-价值”三位一体生态，市场规模突破2.5万亿元。抽象消费崛起，年轻人通过低成本方式释放压力，构建身份认同。

12月18日，爱奇艺少儿在北京举办2025年内容伙伴私享会，宣布2026年将开放自制IP、连接跨界资源、扶持AI内容作为三大核心举措。爱奇艺副总裁肖风表示，分账内容是平台少儿业务的重要来源，过去一年新增少儿分账项目超1600部，独播分账收入同比增长4倍。未来合作将从单一内容升级为生态共建，并依托AI技术赋能合作伙伴。具体包括启动“自制IP共创计划”、打通跨界资源链路，以及推出AI内容专项扶持政策和‘少儿智能工坊’。爱奇艺强调，AI已成为内部成熟生产力，未来12个月将是AI长片涌现的关键窗口期。

11月19日，TikTok宣布将推出新功能，允许用户减少在“为你推荐”信息流中看到的AI生成内容。未来几周内，该选项将整合到应用的“Manage Topics”部分，与现有类别调整功能类似，旨在优化内容多样性而非完全移除AI内容。此外，TikTok正在测试一种“隐形水印”技术，用于标记通过平台工具（如AI Editor Pro）生成或使用C2PA凭证上传的AI内容。这一技术将帮助更可靠地追踪和提供内容背景信息，进一步提升内容透明度。

2025年10月，OpenAI的Sora2视频生成平台因技术缺陷和设计问题被广泛批评，逐渐沦为‘废片生成器’。尽管其初期以AI生成超现实短片惊艳用户，但随机性与BUG频发使创作效率极低，专业团队需300次生成才得几个可用片段。此外，Sora2缺乏真实情感内容、社交关系链及创作者经济体系，导致用户流失严重。文章指出，纯AI驱动的内容平台难以为继，AI公司应聚焦工具本质，而非追逐虚幻的流量梦。谷歌等企业已通过务实策略取得成功，强调AI赋能具体需求的重要性。

2025年10月，社交媒体的黄金时代被认为已结束。AI驱动的内容泛滥和算法推荐机制让用户感到疲惫与焦虑，超过60%的年轻人认为社交媒体让生活更焦虑。Reddit股价一年半内翻五倍、Discord用户破5亿等现象表明，用户正从巨型平台转向小而私密的社区，追求真实连接和情绪价值。Noema杂志指出，AI将传统注意力经济推至极限，导致信任崩塌和内容过载。未来趋势显示，社交媒体可能走向“更慢、更小、更可控”的模式，用户渴望被理解而非信息轰炸。

9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式生效。快手宣布已上线AI内容标识功能，对AI生成内容添加“AI生成”显式标识，并嵌入文件元数据中的隐式标识。平台会对明确或疑似由AI生成的内容进行显著提示。该办法由国家互联网信息办公室等四部门联合制定，要求生成合成内容需通过显式和隐式两种标识形式呈现。显式标识包括文字、声音或图形提示，隐式标识则嵌入文件数据中。文本、音频、图片、视频等内容均需按要求标注。任何组织和个人不得恶意删除或篡改标识，也不得提供相关工具或服务。新规旨在规范AI内容标识，促进健康发展。

9月1日，抖音发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，宣布上线两项新功能以规范平台AI内容创作与传播。一是AI内容标识功能，帮助创作者为AI生成内容添加提示标识，方便用户识别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并记录AI内容的元数据信息，用于内容溯源和技术支持。此次升级旨在提升内容透明度和用户信任度，进一步推动AI技术在平台上的规范化应用。

2025年9月1日起，抖音升级AI内容标识功能以打击虚假信息传播。新规要求创作者为AI生成内容添加显式标识，并通过技术核验未标识内容，补充提示信息。此前，类似今年1月‘日喀则地震’的AI生成虚假图片曾引发广泛关注，警方对造谣者采取行政拘留措施。此次升级结合《人工智能生成合成内容标识办法》，新增两项核心功能：一是AI内容提示标识，方便用户辨别；二是元数据标识读写功能，用于内容溯源。所有AI生成内容将同步更新隐式标识，便于技术溯源。新规今日起试行生效，旨在维护平台生态及用户权益，推动AIGC技术健康发展。

2025年9月1日起，抖音升级AI内容标识功能并试行生效。根据相关法律法规及平台规则，抖音推出两项核心功能：AI内容标识和元数据标识读写功能，帮助用户辨别AI生成内容。创作者发布AI内容时需主动添加显式标识，未标识的内容将由平台检测并补充标记。同时，平台会为所有AI内容添加隐式标识，用于技术溯源。抖音强调，使用AIGC技术辅助创作不违规，但虚假、侵权内容将受处置。此次规则旨在维护用户权益，促进AIGC技术健康发展，并将持续优化更新。

8月5日，有网友发现王自如的微博和抖音账号已停更近一个月，其最新动态停留在7月11日，内容与DeepSeek播客相关。不过，其B站账号在7月29日更新了人形机器人产业相关内容。今年6月5日，王自如将昵称改为“王自如AI”，宣布进军AI领域创业，并表示‘来钱快、资源整合快’。他回忆了过去15年的经历，引发广泛关注。回归后，他以两三天一次的频率发布AI相关内容，包括6月中旬推出的‘AI认知小宇宙’系列视频，总时长超100分钟。然而，不少‘十年老粉’在评论区表示看不懂这些深奥的科普内容，呼吁他回归手机测评等更受欢迎的主题。