北京时间2026年1月31日，苹果发布2026财年第一季度财报，营收达1438亿美元，同比增长15.7%，超市场预期。iPhone业务表现强劲，收入853亿美元，同比增长23.3%，尤其在中国大陆地区销量增长20%。毛利率提升至48.2%，得益于中国区关税下降及美元贬值。软件服务收入300亿美元，同比增长13%，毛利率高达76.5%。此外，苹果与谷歌Gemini达成深度合作，将基于Gemini模型升级Siri，预计新功能于2月至4月推出，支持多模态交互及复杂指令执行。市场对苹果AI领域进展期待升温，公司市值达3.79万亿美元。

天风国际证券分析师郭明錤1月28日预测，苹果iPhone 18的定价策略为“尽可能不涨价”，至少起始价保持不变，以利于行销宣传。他指出，iPhone记忆体报价现为按季谈判，预计2026年第二季度将再次上涨，涨幅与第一季度接近。苹果意识到，除记忆体和T-glass外，其他零组件可能因AI伺服器产业影响而供应短缺。这一策略显示苹果在应对供应链压力的同时，试图维持消费者对新机价格的接受度。

11月5日，小鹏汽车创始人何小鹏在科技日会后接受采访时称，机器人是20万亿美元的巨大市场，未来将如苹果推出iPhone4一样进入千家万户。他预测，随着全球公司共同努力，5到10年内机器人领域将迎来高度飞跃。在昨日的2025小鹏科技日活动上，小鹏发布了全新一代IRON人形机器人。该机器人具备仿人脊椎、仿生肌肉、全包覆柔性皮肤等技术，拥有22个自由度灵巧手，行走和思考能力接近人类。小鹏目标成为中国首个量产高阶人形机器人的公司，并计划于2026年底实现规模量产。

2025年，AI创业浪潮席卷全球，各路创业者在技术革新中展开全面竞赛。深圳造梦次元创始人沈洽金通过AI驱动内容平台“造梦次元”，孵化原生“AI网红”，截至6月累计用户超1000万，日均活跃互动时长超100分钟。星尘智能创始人来杰推出机器人Astribot S1，在世界机器人大会展示多项复杂任务能力。DeepWisdom创始人吴承霖则以智能体产品MGX实现快速商业化，上线一个月ARR突破100万美元。尽管市场存在“泡沫论”质疑，谷歌、微软等科技巨头仍加大AI投资。锦秋基金分析指出，执行力与用户需求理解是决胜关键。行业方向分化为应用层、算力/芯片层和具身智能层，资本狂奔与人才争夺推动竞争白热化。业内人士认为，AI的“iPhone时刻”已开始，未来十年将涌现更多颠覆性创新。

尽管AI功能尚未落地，苹果iPhone 17系列仍因硬件升级和性价比策略大获成功。2025财年Q4财报显示，该系列供不应求，Pro Max版本销量达250万台。入门存储翻倍至256GB，全系标配A19芯片及120Hz高刷屏，基础版售价直降1000元，吸引大量用户。开售当日，官网崩溃，京东、天猫现货15分钟售罄，部分型号溢价超千元。苹果通过自研零部件稳住成本，毛利率达47.2%，市值突破四万亿美元。此外，Apple Intelligence预计年底前在中国市场落地，或加剧智能手机AI竞争。

2025年被称为“智能眼镜年”，苹果、vivo、Meta、小米等20多家厂商纷纷推出智能眼镜产品，市场竞争激烈。IDC预测，2025年全球智能眼镜出货量将达1451.8万台，中国市场同比增长121.1%。尽管谷歌眼镜曾因技术和伦理问题失败，但其点燃了行业热情。目前市场分为三大技术流派：音频派（如亚马逊EchoFrames）、摄像头派（如MetaRay-Ban）和MR派（如苹果VisionPro）。然而，智能眼镜尚未找到明确的“杀手级应用”，其成功可能依赖于创造全新的信息接收场景，如三维导航或增强现实体验。未来，智能眼镜或将重塑人类获取信息的方式，但距离真正的“iPhone时刻”仍有很长的路要走。

2025年10月16日，荣耀正式发布Magic8系列手机，起售价4499元。新机主打AI功能，搭载全新YOYO智能体，支持自主学习与进化，并配备台积电3nm工艺的第五代骁龙8至尊版芯片，跑分超428万创行业纪录。影像系统全面升级，采用2亿像素长焦镜头、CIPA 5.5级防抖技术，夜拍和稳定性显著提升。此外，新增AI物理按键，操作更便捷。同场还发布了MagicPad3 Pro平板，起售价3799元，搭载相同旗舰芯片并支持多系统文件互传。荣耀CEO李健表示，荣耀正打造自己的“AiPhone”，而苹果CEO库克此时正在北京为iPhone 17推广，但苹果的AI布局尚未揭晓。

9月15日，摩根大通分析师报告称，苹果新推出的iPhone 17系列市场需求预计优于去年的iPhone 16系列。上市首周数据显示，美国、中国、德国和英国等关键市场的交货周期略长于去年，尤其是基础款iPhone 17和新推出的超薄Air款需求旺盛。目前，美国市场中，iPhone 17基础款交货周期为4天，Air款为7天，Pro和Pro Max分别为4天和21天，而去年iPhone 16系列部分型号交货周期为零天。尽管初期Pro版需求稍弱，但整体趋势表明基础款需求增长可能超出预期。

2025年9月10日，苹果秋季发布会推出多款新品。iPhone 17系列全面升级，标准版支持高刷屏、更强性能与拍照功能，售价5999元起；iPhone Air以5.6毫米厚度成史上最薄手机，搭载A19 Pro芯片和eSIM技术；Pro系列主打专业影像与生产力，最高可选2TB存储。Apple Watch新增高血压监测等功能，Series 11支持5G连接，Ultra 3强化户外性能与续航。AirPods Pro 3加入实时翻译与心率监测，补足生态链。此次发布强调轻薄设计、健康监测与跨设备协同，展现苹果创新方向。

北京时间9月10日凌晨，苹果召开秋季发布会，推出iPhone 17系列、Apple Watch 11等新品。iPhone 17系列全系标配120Hz刷新率屏幕、256GB起始存储，电池续航提升至30小时，搭载A19芯片（分基础版、Pro版和满血版）。新增机型iPhone Air主打轻薄，厚度仅5.6毫米，重量165克，采用A19 Pro芯片与eSIM技术，但续航略降至27小时且砍掉超广角镜头。iPhone 17 Pro/Pro Max升级影像系统，配备4800万像素三摄及均热板散热设计。此外，Apple Watch Ultra 3支持卫星连接，Series 11新增高血压提醒与睡眠评分功能。AirPods Pro 3新增心率检测与实时翻译功能。然而，Apple Intelligence仍未登陆中国市场，部分国行机型参数缩水，市场挑战依然严峻。