近日，回力、匹克等运动品牌因发布同款AI广告引发巨大争议，相关视频目前已下架。广告中频繁出现“女性剪去男性新衣吊牌”的画面，台词暗示防止退货。网友质疑该广告将女装领域的高退货率乱象强加于男性，将核心男顾客预设为“恶意退货者”，直呼难以接受并表示抵制。10月12日，涉事品牌作出回应。回力市场部表示未见该广告并已上报问题，其官微已开启评论精选；匹克客服则称授权店可独立发布广告，无需总部审核。此次风波暴露出品牌在营销审核及客群尊重上的缺失，引发公众对品牌授权管理的关注。