2025年，酒店业经历寒冬，布丁酒店退市，杭州新天地万枫酒店倒闭。经济型酒店数量持续减少，截至2024年底，经济型客房占比仅剩54%。行业头部企业转向‘存量改造’，中高端市场竞争加剧。华住、锦江、首旅、亚朵四巨头在2025年Q3表现分化，亚朵凭借‘住宿+零售’模式突围，零售业务GMV同比增长75.5%。AI技术深度渗透，智能入住覆盖率达80%，但‘技术排斥’问题引发争议。未来，精准分层的产品能力、非房收入协同模式及轻资产品控将成为行业关键。2026年，酒店业将在效率与温度间寻找平衡，持续创新以满足消费者对品质和价格的需求。