标题：1688 AI助力跨境电商突破瓶颈 正文： 在AI技术快速渗透各行业的当下，阿里巴巴旗下B2B平台1688正以“梭哈”姿态押注AI，推出跨境电商智能体——遨虾（alphashop.cn）。这一工具通过AI赋能，为选品、采购、上架等核心环节提供高效解决方案，显著降低跨境贸易的复杂度和成本。 ...

2025年，阿里推出“千问App”，定位为“AI超级入口”，试图解决C端流量不足的难题。此前，阿里尝试多款产品但未能获得“流量船票”。当前，AI Agent被视为重写流量结构的关键，字节的豆包已占据先发优势，月活达1.72亿。千问需在竞争中突围，成为覆盖生活场景的AI中枢，盘活阿里生态。与此同时，抖音电商GMV增速超30%，直逼淘宝，传统电商面临被AI入口颠覆的风险。阿里投入超1000亿元发展AI，但在用户信任与体验上仍需突破。未来，AI入口之争不仅是技术较量，更是信任与价值观的博弈。

2025年‘史上最长’双11落幕，天猫榜单延迟发布，抖音电商不再披露GMV，头部MCN机构低调应对，标志着电商进入存量博弈的‘出清期’。消费者回归按需购买，商家因‘电商税’、快递费上涨等成本压力，陷入‘无利可让’困境。平台方面，京东、淘宝发力线下即时零售，阿里重金投入AI，多元化扩张对现金流构成考验。然而，商业史表明，聚焦主业更易穿越周期，如Costco坚守精选商品策略，而西尔斯、GE等多元化失败案例警示盲目扩张风险。电商行业正经历阵痛，但也将筛选出具备坚实现金流与卓越运营能力的玩家，为未来可持续发展奠定基础。

2025年电商行业正经历深度调整，头部平台增长放缓，阿里、京东净利润分别下滑72%和54.7%，拼多多增速连续两季降至个位数。抖音、小红书等新玩家加速冲击，传统电商面临流量内卷与竞争加剧的困境。行业集中度提升，CR5达93%，但线上渗透率见顶，实物商品网上零售额增速下滑。为应对挑战，阿里加码即时零售，京东拓展外卖业务，拼多多聚焦高质量发展战略。AI技术成破局关键，虚拟主播与个性化推荐提升转化率，但巨额投入拖累利润。专家指出，电商未来将从规模扩张转向质量升级，降低供需匹配成本、优化用户体验是制胜之道。

2025年11月25日，阿里巴巴发布第三季度财报，营收2478亿元略超预期，但净利润同比下滑72%，仅为103.52亿元。核心业务电商增长乏力，即时零售亏损严重，拖累整体利润。与此同时，字节跳动估值达4800亿美元，超越阿里成为中国互联网企业第二。双方在电商、AI、云服务等领域全面竞争，行业集中度加剧，小红书、B站等新玩家蚕食市场份额。阿里云表现亮眼，但AI竞赛中C端入口仍落后于字节的‘豆包’。随着电商优势被蚕食及AI投入加剧，阿里面临现金流压力。预计2026年将迎来‘电商+AI’领域的‘天王山之战’，决定未来格局。

11月26日，工信部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出有序发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态。方案鼓励平台企业依法利用人工智能挖掘用户需求，匹配产品和服务，并支持应用虚拟现实、元宇宙、区块链等数智技术打造沉浸式消费体验。同时，引导平台开展品牌促消费活动，压实企业主体责任，强化经营者资质审核与商品信息核查，完善消费纠纷快速处理机制，推动消费模式创新与健康发展。

2025年双十一期间，百度优选通过AI数字人直播实现GMV增长91%，成为电商领域的新亮点。百度明确将数字人和自动驾驶作为“双子星战略”，试图以AI技术开辟“智能电商”新赛道。面对传统搜索广告业务持续下滑（Q3营收312亿元，同比降7%），百度正加速推进AI新业务，如智能云、自动驾驶等，寻求新增长点。尽管百度在电商领域屡战屡败，但此次凭借数字人技术，结合其超7亿MAU的流量优势，试图通过低退货率、高客单价策略吸引商家入驻。目前，百度优选已覆盖160多个产业带，并计划向视频、贴吧等APP倾斜流量。百度高管表示，数字人直播追求“超越真人”的效果，预计年底开播规模同比增长202%。

2025年11月，阿里巴巴陷入全面竞争的困境。尽管近期阿里高调宣传新业务成果，如千问APP首周下载破千万、灵光APP上线6天下载超200万，以及高德扫街榜23天用户突破4亿，但市场质疑其数据真实性和战略有效性。电商业务方面，淘宝闪购补贴战成效有限，9月月活同比仅增4.1%，团购业务试点失败后转移至高德。AI领域，通义千问虽开源领先，但在C端应用上定位模糊，与竞争对手差距明显。第二季度财报显示，阿里收入增长放缓，电商业务货币化率提升或加重商家负担。面对美团、字节等强劲对手，阿里多线作战压力巨大，亟需明确战略方向以避免多元化陷阱。

11月21日，央视曝光一种新型AI骗术：买家利用AI生成商品瑕疵图申请“仅退款”，令电商卖家陷入困扰。报道称，部分买家通过伪造破损图片（如烧焦、裂痕等）向卖家索赔，而这些图片经核查为AI生成。一毛绒玩具店主举例称，买家提交的“掉皮”图片被发现有明显AI痕迹。专家提醒商家保存聊天记录和假图凭证，若涉及金额较大，可能构成刑事犯罪。此外，自9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求生成内容需添加显著提示标识，以规范AI技术应用并减少滥用风险。

11月21日，央视曝光网购中利用AI生成假图骗退款的乱象。部分买家通过伪造商品瑕疵图片（如破损、烧焦等）申请仅退款，而商家核查后发现这些“证据”实为AI生成。一名毛绒玩具店主称，有买家用AI生成问题图片要求退款，经检测发现明显AI痕迹。专家提醒商家应保存聊天记录和假图凭证，并指出若骗取金额较大可能构成刑事犯罪。中国政法大学教授郭旨龙强调，AI生成内容需添加显式标识以区分，技术工程师建议加大水印面积以防滥用。网友担忧此类行为或演变为系统性风险，损害诚信买家权益，呼吁平台加强监管并严惩不法用户。