3月9日，抖音电商发布“侵权仿冒”治理专项进展，累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个、仿冒带货商品超6700个，拦截侵权视频超1.6万条。重点打击“AI仿冒肖像及声音侵权”，处置违规视频16.5万条，关闭136个违规达人电商权限并冻结佣金30天。部分账号利用李亚鹏等名人形象和声音进行虚假营销，或通过谐音变体、卡通特效“擦边”带货，均被平台严惩。目前，相关违规内容已全部下架。（记者 黄心怡）

2025年，全球跨境电商行业面临“波折不断，内忧外患”的局面，增速降至8.8%。美国关税冲击、消费支出收缩及流量成本高企成为主要压力。平台分化明显：亚马逊等成熟巨头增长放缓，而Temu、TikTok Shop等新兴力量高速增长。为应对挑战，平台转向区域深耕，如Temu重仓欧洲，Shopee聚焦巴西；同时加速品牌化升级，淘汰铺货型卖家。物流与AI成为竞争核心，亚马逊、菜鸟、SHEIN等加大基建投入，AI技术则助力运营效率提升。展望2026年，跨境电商进入‘韧性时代’，区域深耕、品牌化及智能化将成为新增长引擎。

2026年1月，广州轻舟智能信息有限公司因涉嫌‘AI带货’骗局被广州公安立案调查，办公地点已被查封。多名消费者反映，该公司以‘AI自动生成带货视频、躺赚万元佣金’为噱头，收取4760元至9510元不等的加盟费，但半年内仅实现十几元销售额甚至零订单。受害者徐华和陈雁分别缴纳1600元和3000元后，发现账号虽每天发布高度重复的带货视频，却无实际收益。专家指出，此类骗局利用人们对AI技术的信息差，将低成本技术包装成‘一键暴利’工具，与正规AI电商服务有本质区别。目前案件仍在调查中。

2026年，直播电商进入精耕细作时代，优质内容成为增长核心。洪湖颜姐通过真实记录“挖藕人日常”，日销1万多斤莲藕；古建积木品牌“重拾营造”借助传统文化内容，爆款“醉翁亭”积木售出超10万套。抖音电商升级九大扶持政策，向优质内容倾斜流量，并推出种草激励计划，吸引367万创作者参与，日均GMV破亿。平台还通过免佣政策、运费险降本等措施，为商家节省超320亿元，助力稳健经营。同时，技术赋能提升效率，如“双佣金功能”和AI客服优化运营。抖音电商致力于构建公平健康的生态，推动好内容、好产品、好服务的正向循环。

2026年1月15日，谷歌宣布推出Agentic电商解决方案，通过AI Agent彻底革新传统购物流程。核心是全新UCP协议（Universal Commerce Protocol），打通商品发现、购买到售后全流程，用户无需跳转网页即可完成比价、下单和支付，同时支持优惠券领取与订单追踪。谷歌还推出面向企业端的Gemini CX，整合Gemini模型与AI技术，帮助企业优化客户服务全生命周期，支持多模态交互与复杂推理能力。目前沃尔玛、Shopify等已接入UCP协议，麦当劳等企业也落地Gemini CX。与此同时，国内电商平台如阿里巴巴、京东、抖音也在加速布局AI+电商领域，推动智能购物与运营创新。

2026年初，电商行业增速放缓，传统电商流量见顶，内容电商红利消退，商家面临生存挑战。杭州作为电商重镇，从业者感受尤为深刻。陈晨等传统运营者因直播和AI技术冲击陷入困境，而谢欣则选择回归线下渠道，专注高端定制服务。AI工具的普及进一步改变行业生态，设计、客服、投流等岗位逐渐转向“人机协同”，人才评判标准也随之更新。数据显示，2025年前三季度电商渗透率降至近四年新低，网上零售额占比维持在30%左右。尽管高速增长时代结束，但行业进入效率与创新并重的高质量发展阶段，从业者在变革中寻找新方向。

12月25日，中信证券研报指出，蚂蚁旗下C端AI医疗应用“AQ”更名为“蚂蚁阿福”，完成品牌升级。研报认为，蚂蚁阿福具备精准问诊、健康数据积累及阿里生态商业化三大优势，有望抢占市场并培育用户AI家医心智。头部医药电商平台因拥有海量C端客群和完善商业化场景，将率先受益于AI医疗发展。同时，政策推动和增量资金助力B/G端需求提升，进一步加速AI+医疗行业布局。

2025年，AI生成图片被滥用，导致电商领域出现‘仅退款’乱象，商家深受其害。袜子电商林薇表示，今年购物节期间收到的退款请求比去年多出两三成，其中不少是利用AI伪造的商品瑕疵图骗取退款。生鲜和餐饮类商家同样成为重灾区，部分消费者用AI生成坏果或洒漏图片申请售后。与此同时，消费者也面临AI生成虚假商品宣传图的问题，模特和买家秀图片真假难辨。尽管淘宝等平台已启动AI假图治理并规范合成内容标识，但审核仍依赖用户主动性，且平台自身推广AI工具的行为引发争议。商家呼吁回归‘老老实实做生意’的时代，但对AI技术滥用的担忧仍在持续扩大。

标题：1688 AI助力跨境电商突破瓶颈 正文： 在AI技术快速渗透各行业的当下，阿里巴巴旗下B2B平台1688正以“梭哈”姿态押注AI，推出跨境电商智能体——遨虾（alphashop.cn）。这一工具通过AI赋能，为选品、采购、上架等核心环节提供高效解决方案，显著降低跨境贸易的复杂度和成本。 ...

2025年，阿里推出“千问App”，定位为“AI超级入口”，试图解决C端流量不足的难题。此前，阿里尝试多款产品但未能获得“流量船票”。当前，AI Agent被视为重写流量结构的关键，字节的豆包已占据先发优势，月活达1.72亿。千问需在竞争中突围，成为覆盖生活场景的AI中枢，盘活阿里生态。与此同时，抖音电商GMV增速超30%，直逼淘宝，传统电商面临被AI入口颠覆的风险。阿里投入超1000亿元发展AI，但在用户信任与体验上仍需突破。未来，AI入口之争不仅是技术较量，更是信任与价值观的博弈。