2025年，中国消费市场呈现显著变化，前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，社会消费品零售总额同比增长4.0%。尽管飞天茅台价格下跌，但泡泡玛特等新消费品牌崛起，情绪消费和理性消费成为两大主线。年轻消费者主导的“悦己”型消费增长显著，《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的人选择为情绪价值消费。同时，理性消费推动二手经济、智能家居等领域发展，闲鱼日均闲置交易达700万件。未来，大健康、宠物经济、AI情感科技等方向有望成为新增长点，消费分级趋势下，市场将更注重品质与个性化需求。