2025年12月，手机影像竞争进入新阶段。苹果或取消独立相机键，而国产手机如小米、华为、OPPO等持续深耕影像技术，联名徕卡、蔡司、哈苏等品牌，甚至出现努比亚与‘徐州老味菜’的趣味合作。联名从早期的‘镀金’效应转向为用户提供稳定出片预期，但差异化逐渐减弱。随着硬件趋近天花板，厂商转向自研影像体系和AI算法，如华为XMAGE、小米AISP大模型等，提升拍摄体验。调研显示，77.2%摄影爱好者主力设备为手机，影像能力成为旗舰机筛选门槛，但系统流畅度、续航等仍是综合决策因素。最新销量数据显示，vivo登顶，苹果、华为紧随其后，影像口碑助力品牌竞争力。