2025年电商行业正经历深度调整，头部平台增长放缓，阿里、京东净利润分别下滑72%和54.7%，拼多多增速连续两季降至个位数。抖音、小红书等新玩家加速冲击，传统电商面临流量内卷与竞争加剧的困境。行业集中度提升，CR5达93%，但线上渗透率见顶，实物商品网上零售额增速下滑。为应对挑战，阿里加码即时零售，京东拓展外卖业务，拼多多聚焦高质量发展战略。AI技术成破局关键，虚拟主播与个性化推荐提升转化率，但巨额投入拖累利润。专家指出，电商未来将从规模扩张转向质量升级，降低供需匹配成本、优化用户体验是制胜之道。