2025年双11于11月11日落幕，成交额达16950亿元，同比增长14.2%，其中个护美妆销售额约1389.9亿元，占比8.2%。本次双11从“单点爆发”转向“长周期全域运营”，品牌通过超头达人、自播、AI赋能等手段应对流量分散与消费者需求变化。数据显示，美容护肤以991亿元领跑，香水彩妆和洗护清洁分别增长13%以上。天猫高端美妆占优，抖音国货崛起，渠道生态分化明显。此外，AI技术深度渗透消费决策与商家经营，提升效率并重构电商“人货场”。双11已从促销节点演变为行业革新的风向标，平台差异化共荣，用户运营迈向资产沉淀，价值从交易效率转向生态赋能。