微软正通过招募美国网红推广其AI助手Copilot，以吸引年轻消费者。公司强调Copilot‘与ChatGPT一样酷’，目标是成为用户首选的聊天机器人。目前，Copilot月活跃用户约1.5亿，远低于ChatGPT每周8亿的活跃用户。微软首席营销官Yusuf Mehdi表示，网红营销的投入产出比已超越传统媒体。近期，微软与社交媒体红人Alix Earle合作，她在TikTok上称Copilot为‘导师兼心理医生’，带动了使用量提升。然而，Gartner分析师Jason Wong质疑这一策略能否缩小与ChatGPT的差距。微软希望通过非科技背景网红强化Copilot作为生活助理的品牌定位。