11月6日，抖音电商发布名人仿冒治理专项进展，自10月启动以来已处置1.1万个违规带货账号和6700多个违规商品。部分达人未经授权利用AI或特效仿冒温峥嵘、罗永浩等名人进行直播带货，平台已中断直播间、下架商品并冻结成交金额。同时，平台引导达人开启“阻止相同侵权内容传播”功能，拦截数万条侵权视频。抖音电商强调严禁滥用AI技术仿冒名人或特定身份进行虚假宣传，并呼吁商家遵守规定，共同维护诚信经营环境。

近日，AI深度伪造技术被用于假冒名人进行直播带货，张文宏医生和雷军均被AI仿冒。张文宏医生的脸部和声音被用于推销蛋白棒，已售出1200多件。上海市消保委指出，这种行为构成欺诈，消费者可要求退一赔三。雷军也在国庆期间遭遇AI仿冒，其声音和头像被用于恶搞视频。专家称，AI假冒名人带货涉嫌违法。AI技术的进步带来便利的同时，也引发了新的法律和伦理问题。