10月7日，微软广告宣布与亚马逊达成合作，亚马逊将接管微软广告的DSP业务。微软广告的Invest平台将于2026年2月28日前关闭，其广告主将迁移至亚马逊DSP，同时微软的SSP平台Monetize将加入亚马逊CES计划，成为核心供给方之一。微软选择退出DSP业务，聚焦AI、云服务等核心领域，而保留SSP业务以高效变现自有流量生态。此次合作使亚马逊进一步扩展广告版图，通过CSE计划整合站外资源和购物意图数据，提升广告投放效率。然而，这一趋势也反映程序化广告正从开放市场转向平台主导的闭环生态，行业或面临更集中的流量与数据依赖。