9月11日，谷歌推出新功能，在AI生成的搜索答案旁直接嵌入广告，例如用户询问“如何解决水压低的问题”时，相关服务广告会出现在答案旁。这一功能基于AI Max技术，已在测试版中全球上线，支持Google Ads等多个平台。谷歌称此举顺应用户对话式搜索习惯，超60%购物搜索采用宽泛语言。通过从信息中介转向内容创作者，谷歌进一步巩固其数字广告优势，但可能加剧外部发布商和媒体公司的困境。监管机构已关注此变化，美国正提起诉讼，要求拆分谷歌广告技术部门，而谷歌律师则警告称此举可能导致开放网络衰退。