9月8日，上海市市场监管局联合相关委办、区政府发布《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》。其中明确支持“AI＋数字广告”智能体研发，鼓励自然语言模型、视觉模型等基础模型在广告业的创新应用，并对具备自主创新能力、实现行业应用且获市场认可的项目，提供市、区两级最高不超过1200万元的资金支持。同时，支持数字广告新技术新业态创新，对研发费用占营收达一定比重的企业，有条件的区可按其研发费用投入的10％—50％给予最高不超过500万元的支持。这一政策旨在推动广告业智能化转型与创新发展。